六成外资品牌在华市场份额减少

　　昨天，消费者研究机构凯度消费者指数与管理咨询公司贝恩公司合作发布针对中国快速消费品市场的《2014年中国购物者报告》。报告显示，中国软饮料、包装食品、个人护理用品和其他消费品市场增速急剧放缓，自2011年以来增速已下降近三分之二。面对市场增速放缓以及来自本土品牌的严峻挑战，外资品牌感受到了巨大压力。

　　这份报告对40000户中国家庭的购买行为以及106个快速消费品类进行了研究和分析，结果显示，大约六成外资品牌在2013年丢失了市场份额，而中国某些本土品牌却获得了提升。比如，在碳酸饮料中，外资品牌丢失了6.3%的市场份额，而本土品牌娃哈哈格瓦斯却通过产品创新和大规模的线上线下营销提高了3.8%的份额。在护肤品领域，外资品牌整体丢失了5.5%的份额，而百雀羚却通过品牌升级、加强零售终端管理和名人代言提高了0.8%的份额，珀莱雅也通过拓展并加强终端销售能力和名人代言提高了0.7%的份额。外资品牌的“撤退”出现在所有级别的城市，其中在二三线城市的份额流失最为严重——在二线城市份额下滑了1.7%，在三线城市下滑了1.4%。

　　报告同时显示，中国快速消费品市场增速由2011年的15%和2012年的10%下降至2014年第一季度的4.6%，所有级别城市无论规模大小均出现增幅下滑。本报讯(记者 崔乐 孙超逸)