后节能补贴时代 深圳彩电业变招寻突破

　　去年下半年国家彩电节能补贴政策退出后，中国整个彩电行业降温势头明显，这一趋势延续到了2014年。据《中国企业报》报道：来自彩电企业内部的消息显示，自去年5月家电节能补贴政策到期退出之后，中国彩电市场就陷入了一轮长达10个多月的下行通道之中。特别是在今年5月，彩电企业的销售量同比出现高达20%~50%左右的下滑。整个彩电市场像是进入了寒冬，波及了市场上的所有彩电企业。

　　在中国电子商会、中国电子技术标准化研究院联合主办的“2014年(第10届)中国数字电视产业发展大会”上发布的《2014上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测报告》也证实了这个“寒冬论”：今年上半年国内平板电视需求收紧，估算销售规模只有2000多万台，较2013年同期下降15.3%。大部分彩电制造企业没有完成销量预期，出现亏损现象。

　　回看中国彩电节能补贴政策实施期间，中国的彩电产业一直处于上升阶段，2013年上半年更是进入前所未有的高速增长。奥维咨询研究院院长张彦斌曾提到，彩电节能补贴政策的实施，很大程度上刺激了市场消费，改善彩电企业的产品结构，极大地推动了中国本土显示产业链的成长，改善了运营效率，使本土面板企业摆脱了巨额亏损局面，并使整个彩电行业的供应链格局发生了根本性的改变，带动了整个彩电行业利润率的回升。

　　中怡康品牌总监左延鹊在接受媒体采访时曾表示：“节能补贴政策是2013年彩电市场的分水岭，2013年前5个月彩电销量达到2235万台，同比增幅为42.7%，6~10月由于节能补贴政策的结束，零售量降为1900万台，同比下降3.0%，环比前5个月下降15.0%。2014年彩电市场将继续受制于市场需求透支的影响，再加上宏观经济放缓、银行钱荒、股市低迷、房地产增速放缓、通胀预期上升等众多不确定因素的存在，消费者的消费意愿将会进一步降低。”

　　在全国彩电行业市场低迷的情况下，深圳的彩电行业却有新的发展。

　　当国家节能补贴政策正式结束后，消费者购买节能家电产品不能享受中央财政补贴，担心购买家电价格上涨，针对这种情况，深圳彩电厂商重启以旧换新，以厂家补贴的形式，来抢占竞争激烈的彩电市场，打消消费者的顾虑。例如康佳将投入6.6亿元，对达到国家一级节能标准的康佳电视启动新一轮的厂家直补，凡消费者购买康佳8大系列节能彩电，康佳将给予每台300元至1000元的直接补贴。

　　深圳彩电产业除了采用以旧换新的形式来提高市场占有率外，各大彩电厂商还着力于提高产品技术含量，转战高端市场，并且大打价格战。如价格昂贵的4K电视，据了解，4K电视因其拥有4倍于1080P，8倍于720P的分辨率，在同等距离下观看，超高清的分辨率让人眼根本看不到像素点，呈现出无比细腻的画面效果清晰度是普通1080P高清电视的4倍。众多消费者喜欢它的清晰度，但高价格却让人望而却步，而如今，部分尺寸已经跌破3000元，各大彩电厂商进行价格拼杀，加大了促销的力度，这让消费者有了购买的欲望，从而促进深圳彩电产业的繁荣与发展。

　　另外一方面，深圳彩电厂商利用深圳市检验检疫局的原产地优惠政策走出去，占据海外市场。该局采取以认可企业属地备案信息、采用差别化监督措施、扩展证书申请主体范围、量身定做“凭证换发”及“分批核签”等多样化便捷签证模式为主要特点的可复制、可推广的新型管理模式。这让深圳彩电厂商提高了出口产品的通关效率。比如前不久的世界杯赛事，南美地区的哥斯达黎加、秘鲁、智利等市场对液晶电视的需求大增。深圳彩电厂商则利用此优惠政策，利用时间差抢占世界杯市场。

　　由此可见，在全国彩电市场持续低迷的情况下，作为“彩电之都”的深圳，其彩电市场却能做到持续发展。家电专家刘步尘曾提到技术。他认为，液晶电视现在的市场已经出现了下滑，这个时候恰恰就是新技术、新产品进入的最好的时候。那么，深圳彩电厂商就是利用了世界杯这个契机，把自己的新产品推销出去，在国内进行价格促销，这样一来，扩大内需与走出去相结合，抢占了国内与国际市场，提高了市场占有率。这也使得深圳厂家早日摆脱后补贴时代的“寒冬论”，在后补贴时代，迎来新的春天。

　　□ 童柳兰 本报记者 傅江平