O2O帮汪峰上头条

　　●韩元佳

　　显然，线上直播绝对不会完全取代现场。更何况，花30块钱，一个人在家拿根荧光棒，跟唱、嘶吼、呐喊，第二天上报纸头条的，可能就是你了。

　　虽然现场没有求婚的桥段，但在8月2日演唱会上卖力演唱3小时的汪峰，终于依靠国家体育场鸟巢的6万名观众以及7.5万名守候在互联网上的网友，登上了报纸头条。

　　这是演唱会O2O的大胆尝试。除了去现场，网友还可以花费30元在乐视网上收看现场直播。比起演唱会最低280元的票价，30元的网络收看权的确不贵，但对于习惯了在互联网上一切免费的中国观众来说，线上网友的点击比汪峰演唱会的本身更具意义。自7月31日零时预售起至8月4日24:00转播全部结束，直播门票购买数超过7.5万次，按线上门票30元/张计算，线上销售额达225万元。

　　“去现场简直是噩梦。”虽然不是“峰迷”，但耐不住好友的撺掇而选择去现场的琳琳极其郁闷。琳琳把车停在了四环边，花高价买了黄牛票，却因为受不了现场的吵闹而选择提前退场，结果发现车子外面又围了两圈车，整晚陷入到疯狂找车主的活动中。她后来又花了30元在网上重看了一遍，“抱着西瓜、吹着空调，在家躺着看演唱会，我当初干嘛要去现场找罪受！”

　　“肯定是要先把鸟巢现场坐满了以后，再在网上搞，这就是一种锦上添花。”巡演主办方罗盘文化负责人老白坦言，在与汪峰、演出公司的谈判过程中，还是遇到传统演出都担心的问题，也就是线上直播到底会不会影响线下票房。

　　其实，早在2008年，国外就有过互联网直播演唱会的尝试，由Synchronicity Live等陆续推出。但最初的新奇过后，都发展平平。目前仍然在坚持的代表是2011年上线的美国在线音乐平台Stageit，这是一个帮助歌手安排网络独家现场直播、售票和在Facebook分享活动的网站，它收取的费用是门票销售收入的40%。Stageit经营得还算不错，但也没有过大赚特赚或极受关注的案例。

　　演唱会O2O时代真的到来了吗？不妨做个极端假设。如果所有人都选择在网络上收看演唱会，歌手发现台下无人喝彩于是中止演唱会，网上付费的钱也都打了水漂儿，演出商干瞪眼，囤票的黄牛准备跳楼，网友一片骂声。显然，线上直播绝对不会完全取代现场。更何况，花30块钱，一个人在家拿根荧光棒，跟唱、嘶吼、呐喊，第二天上报纸头条的，可能就是你了。