互联网企业步步紧逼 电视厂商联手电视台抢用户

　　同样面对互联网企业这样一个对手，电视厂商开始和电视台结成联盟。昨日，羊城晚报记者从康佳获得确认，康佳集团已经正式与四川卫视结成战略合作伙伴。而今年以来，电视厂商与电视台的合作不断，争抢的都是作为互联网企业的主流目标用户的年轻群体。

　　敌人的敌人是朋友

　　电视厂商与各个电视台之间原本更多是广告主与广告平台的关系，名为合作，实为博弈；但互联网企业的杀入让双方的关系开始悄然生变。一方面，互联网企业直接杀入硬件，让以康佳、创维等为代表的传统企业头痛；另一方面，互联网企业又直接生产内容，抢夺电视台的目标受众。这也让双方联手有了更为充分的理由。

　　据了解，康佳与四川卫视结成战略合作伙伴关系后，双方将在资源、内容、营销渠道以及消费者四个层面进行广泛和深入的合作。康佳集团总裁助理牛伟东毫不讳言与电视台结盟的目的就在于深化互联网转型。此前，康佳已经宣布“易终端+易平台”的转型策略，与电视台的结盟也将为其“易平台”贡献更多资源。

　　品牌年轻化是难题

　　羊城晚报记者了解到，除了与四川卫视结盟外，康佳同时发布了“精致产品，美妙生活”的新品牌理念。牛伟文表示，此举目的在为康佳品牌注入更多年轻化元素。事实上，受众的老龄化已经成为传统电视品牌和电视台共同的难题。仅在上半年，康佳就已经先后与浙江卫视、星空卫视等年轻化的娱乐平台进行合作，同时也展开了一系列针对年轻消费人群的品牌活动。除了康佳，包括创维、TCL在内的传统电视厂商都在采用推出子品牌、冠名娱乐节目等方式进行品牌年轻化的尝试。

　　目前，互联网内容已经锁定了年轻消费群体，其硬件产品也跟着沾光。传统电视品牌进行“年轻化”尝试的目的也在争夺目标消费者。但在业内人士看来，品牌年轻化很难短期内就显现成效。以热衷于植入国际大片和冠名娱乐节目的TCL电视为例，其品牌仍然给人一种暮气沉沉的感觉。观察人士表示，品牌年轻化最终仍然要落脚到产品上，“只有真正创造出能够满足年轻消费群体需求的产品，才是真正的年轻化”。记者帅鹏坤报道