龚海燕关停梯子网 在线教育倒闭潮提前来袭?

　　在某篇文章上，笔者曾经看到这样一段话：“当前在线教育依然会持续火热一段时间，但泡沫越来越大，今年年底将会迎来资本方的冷静期，找不到融资的创业型公司开始大批死亡，行业拐点出现。”此观点笔者也很认同，毕竟现在的在线教育已经鱼龙混杂，谁都想来赚一杯羹。但上周梯子网及那好网关停裁员，是不是预示着倒闭潮提前来了呢？

梯子网网站截图

　　9月13日，有消息称梯子网和那好网开始大规模的裁员，技术人员全军覆没，龚海燕将发展中心转移到91外教网之上。2013年11月24日，中小学教育资源共享平台“梯子网”宣布上线；2014年7月15日，龚海燕正式推出其新创办的第三家在线教育网站——那好网。梯子网成立不到一年，那好网成立不足三个月，为何突然宣布关停呢？

　　败因：

　　K12真的很难进去

　　实际上，在今年6月份，梯子网已经开始了裁员，当时“梯子网”原有的市场部人员全部被裁掉，其渠道总监也离职。6月份裁员意味着梯子网开始转变以学校渠道为主的模式，梯子网不再完全自建市场渠道负责自身产品的地面推广，而是将其交给代理商，当时裁员仅针对市场部。但到了9月13号，梯子网和那好网开始新一轮的裁员，技术人员全军覆没，甚至到了关停的地步。

　　互联网教育研究院院长吕森林表示，K12在线教育出现倒闭案例一点也不奇怪，而且随着时间的推移，将会有越来越多的K12在线教育项目在市场洗牌中被淘汰出局。吕森林表示：“即使是已经融资的几个知名的中小学在线教育项目，表面上看起来风光无限，其实内心都非常焦虑，因为在切入这块领域中，都着实地感受到了中小学“铁桶一般”的阻力。互联网行业背景的人做在线教育，不懂教育行业的规律，实际上中小学在线教育不是‘纯互联网思维’所能解决的领域。”

　　对于K12的用户群体，吕森林认为，中小学生自然不会在上课时间上网，但是自从智能手机普及以后，自制力弱的中小学生利用手机上网功能，使得中小学生大量的时间被吸引到手机游戏、手机QQ、微信上。这使得家长和学校对移动设备的应用有很大的担心。在K阶段，家长也颇为担心电子设备对儿童身心产生消极影响。如果互联网企业不熟悉K12中小学教育体制非常封闭的特点，那么很可能陷入其中不能自拔。K12由于中国地域极其分散，也很难通过教育体制内的“关系”而横扫全国市场。

　　信息不对称造成创业失败？

　　互联网评论员李易曾这样评论梯子网，他说：“梯子网这一平台上，目前教师的数量是多于学生的。梯子网每个月都要给这些教师付工资，大量的教师已经成为她甩不掉的负担。另一方面，虽然大量老师产生的大量内容，却没有足够的学生去消费。应该说，龚海燕在进入在线教育领域时还是非常自信的，她认为，在线教育和婚恋问题一样，都需要解决一个信息不对称的问题，世纪佳缘能做好，在线教育应该也不成问题，但为什么现在却遭遇挫折呢？互联网评论员李易认为，因为今日已经不同往时。”

　　反思：

　　市场到底有多大？

　　据中国经济网教育频道统计，2014年上半年，国内在线教育投融资总额就已超过了25亿元，刚刚过去的八月，又有超过八亿的投融资。但真相是这样吗？据腾讯网相关新闻给出的数据却不尽然，文章称：“今年在线教育市场‘并没有所鼓吹的高达几百亿那么大’，非学历教育只有几十亿元。”

　　用户真的能接受在线这种方式吗？

　　相关资料显示，目前，用户对于在线教育的接受程度并不理想，在线教育存在着同质化严重，缺乏互动性，学习效果不够明显等众多缺点。在线教育公司只顾着演着自己的戏，却没看到台下到底有多少观众，有多少看得懂的观众。没有用户的认可，再多的投融资又有何用，当务之急应该考虑如何改善用户的学习习惯，从使用者的角度出发，要接地气。

　　倒闭潮提前来袭？

　　梯子网、那好网关停的消息传出，不少在线教育人士都认为这是在线教育倒闭潮来袭的前兆。笔者认为，在线教育的热是炒出来的热，在这些在线教育创业者中，有多少人拥有教育背景，有多少人是抱着捞金的心态进来的，没有摆正心态，想在在线教育中奋起是很难的。教育是一个时间长、见效慢、花钱多的行业，龚海燕的失败不会是一个个案，只是一个开始，经过大浪淘沙后，留下来的才是真正的在线教育企业，在线教育行业重新洗牌即将开始。（新人）