Burberry上半年收入增势放缓

　　(记者 刘一博)颓势之下，奢侈品牌都在尝试寻找新引擎抵御业绩寒冬。昨日，英国老牌奢侈品Burberry(博柏利)集团发布上半年财报显示，销售总收入增幅继续放缓5个百分点。去年开始发力的美妆和电商业绩则成增长引擎。

　　博柏利财报显示，上半年公司总收入11亿英镑，实际增长14%，与截至今年3月底的2013年下半年同比增长19%相比，总收入下滑5个百分点。与此同时，集团在新媒体和线上业务两块增速较快，其中美妆业务实际增长55%，符合25%左右的全年增长预测。

　　此前，博柏利刚于今年9月发布“My Burberry”香氛，并做足推广宣传活动。早在十年前其便开始城市线上业务，并在近两年积极参与数字化营销，与很多社交媒体平台保持良好的互动关系。对此，财富品质研究院院长周婷表示，虽然现在奢侈品市场整体疲软，但是美妆品类非常容易走大众化路线，所以其销售业绩并没有受到太大的市场影响。博柏利线上业务的良好表现，受益于其数字化营销和新媒体的应用。从其目前线上业绩而言，是品牌累计十年之后出现的爆发性增长，这种增长趋势将持续一段时间。

　　财报还显示，亚太和美洲地区的可比销售额实现双位数增长，欧洲、中东、印度和非洲地区(EMEIA)取得个位数增长。亚太区依然是品牌业绩增长强劲地区，2013年下半年其同比涨幅高达19%，其中中国地区表现尤其抢眼。

　　某奢侈品牌国内市场部负责人称，无论是在中国还是世界其他地区，奢侈品牌已经进入了一个相对平缓的增长期。品牌需要开发新销售渠道和趣味性的营销方式与消费者互动，从而达到吸引并刺激消费的效果。其中中国奢侈品市场处于发展初期，对于新鲜事物的接受程度很高，这就不难解释为何博柏利可以在中国市场一路走高。