美媒：阿里竭力保持优势 积极备战“双十一”

　　【环球网综合报道】据美国《商业周刊》网站11月5日报道， 阿里巴巴4日公布了自九月首次公开募股创纪录达到250亿美元以来的第一个财报数字，阿里巴巴第二季度销售额增加了54%，达到了168亿人民币。而此后，阿里巴巴将全力投入“光棍节”营销战。

　　11月4日，阿里巴巴已经公布了其成为上市公司以来的第一次业绩，第二季度其销售额上涨54%，达168亿元。虽然整合新收购的企业和其他市场营销费用增加了成本，导致其盈利下降了39%至30亿人民币，该结果仍高于许多分析师此前的预期。

　　阿里巴巴的下一个大事件就是11月11日的第五次的年度 “光棍节”销售。阿里巴巴利用了“双十一”的噱头向未婚者进行营销，且迅速受到追捧：该公司去年11月11日销售额与再上一年相比飙升了83%，达到创纪录的350亿元。波士顿咨询集团驻北京的合伙人杰夫 沃尔特斯称，这个销售额是是美国去年所有感恩节后黑色星期五和网络星期一商品交易总额的两倍以上。

　　由于中国消费者对互联网接受程度越来越高，今年的销售额会更高。波士顿咨询公司表示，总在线购物人数已增加了约20%至3.6亿左右，并预计阿里巴巴旗下的天猫和淘宝将占据光棍节交易的70%—80%。报道报道称，中国邮局准备好在“11月11日之后的一、两天”每天运送超过9000万件包裹，这比去年增长了约40%。

　　很多企业，包括今年有30多个汽车制造商、服装品牌及其他公司，将在下周首次参加阿里巴巴的“光棍节”销售活动。据彭博情报分析师于11月4日发表的报告，特斯拉汽车公司(TSLA)将于11月11日开始出售型号S汽车。

　　中国大约只有25%的人口在网上购物，但“光棍节”为阿里巴巴和它的竞争对手创造了一个争取新客户的机会。波士顿咨询公司的沃尔特斯表示，“在互联网上大肆推广“光棍节”推动了许多中国网民首次尝试电子商务，”消费者数量肯定会增加，但每人花费的金额可能会下降15%，“因为促销活动在一年中变得越来越普遍，使得光棍节不再那么特殊”。

　　不过，阿里巴巴没有放弃它的营销噱头。随着中国的包括京东在内的竞争对手于11月11日在自己的网站上增加销售，阿里巴巴正试图通过将光棍节变成一个世界性的事件以保持其优势。该公司于11月4日在其Alizila网站上发表声明称计划为中国以外的消费者提供100多万件商品。