温州“双十一”网络零售望破10亿 奥康王振滔变身包装工

　　中新网温州11月11日电 (记者汪恩民杨青实习生徐奔)11月11日零点刚过，不到半分钟的时间，温州奥康鞋业首个订单顺利交易完成。工作人员迅速将这份订单交到了董事长王振滔的手中。王振滔亲自披挂上阵，变身史上最贵的“包装工”：不仅有模有样的将鞋子打包好，还在鞋盒内精心准备了一个寓意吉祥的闰九月的大“红包”，幷亲手将封好的包裹交到快递公司工作人员手中。

　　2014年度“双十一”期间，温州本土企业也“不甘示弱”。奥康鞋业、红蜻蜓等电商龙头企业网络销售额有望突破1亿元以上，绿森数码、卓诗尼等温州市大中小电商企业网络销售额都有较大幅度的增长。据不完全统计分析，今年“双十一”温州市网络零售额预计突破10亿元大关，同比增长30%以上，有望再度刷温州市“双十一”网络销售历史记录。

　　在全民网购日当天，奥康电子商务20分钟销售额就突破1000万，截止到早上八点奥康电商销售额达4500万元，是温州地区“双十一”销售额最高的鞋企。

　　“往年我们电商占总销量的比例不大，去年9000万，前年5500，大前年是500万。但这个比例将会越来越大。”奥康鞋业董事长王振滔表示，温州本土企业也将会越来越重视网上与网下销售的结合，注重购物体验是传统企业决胜电商的关键。

　　深入实施网络经济发展“一号新产业”战略以来，温州市约40%工业、商贸企业参与电子商务应用，涉足电子商务主体建档4万多家，在鞋服、电器、泵阀等领域得到基本普及。据浙江省商务厅公布数据，1-9月，温州市快递发件量1.43亿件，同比增长57.4%，该市实现网络零售额483.46亿元，同比增长85.52%。该市居民实现网上消费300.74亿元，同比增长32.54%，该市网络零售额和居民网络消费额均位居全省第三。

　　随着实体企业应用电商进一步普及，天猫专属的“双十一”网购促销活动已经向全电商行业普及，包括温州市中开网、百方网、泵阀网、温都猫等电商平台，纷纷加入“双十一”队列。截止10月底，该市企业在淘宝网天猫商城开设的网店(B店)达到3175家，占浙江省比重11.37%，位居浙江省第三，相比5月底统计的2386个增长了789个，增长约33.07%。

　　经过多年的“双十一”网络促销，温州市企业逐渐成熟且趋于理性，从产品采购备货、仓储、销售等环节有了更多的科学分析，在追求销量同时也力求确保企业销售利润。同时，温州市政府力推的“淘宝特色中国·温州馆”开馆顺利，阿里巴巴苍南产业带和温州(瓯海)产业带上线，分别入驻商家达3409家和10683家。此外，本地土里土气、鞋巴巴、亚通商城、瑞安淘等电商平台如雨后春笋，纷纷借力“双十一”，发展迅猛，彼有收获。

　　华丽的数据背后，温州电商品牌效益不突出的问题也很明显。据分析，康奈、红蜻蜓、卓诗尼等品牌企业单天销量有望一路飙红，但均处于各自为战状态，未能有效发挥电商产业供应链优势。由于现阶段温州市快递公司普遍规模较小，“双十一”大规模的促销活动，快递量空前增加，虽然快递业人士加班加点，提前做准备，蓄势待发，但仍然赶上消费者网购的速度，快递行业也在经历一次巨大的挑战。(完)