互联网巨头进军玩具业 “暴利低质”现状待改革

　　站在风口，猪都会飞起来。虽然很多企业希望能够站在行业爆发式增长的“风口”，但是率先把握机会的总是那些有规模、有实力、有资金、有人才的互联网巨头企业。

　　玩具行业也是这样。在颠覆了众多的传统行业之后，国外的Google、苹果、索尼，国内的BAT、360、乐视等互联网大佬纷纷将目光聚焦在这个行业。

　　Google研制了一个使用纸板制造的虚拟现实头盔玩具，它推出的第一辆自主开发、自有品牌的无人驾驶汽车，其外形就像个玩具。而Google　glass可以通过语音控制实现拍照、视频通话、上网等功能，也被许多人认为是玩具产品。

　　索尼在多年之前就有过AIBO机器狗，最近还专门设立特殊团队用来开创玩具等新业务。日本Kodoro公司也在今年5月，展示了其发明的超仿真机器人Kodomoroid。

　　同样，国内玩具市场规模也不容小觑。数据显示，2013年，中国大陆玩具市场消费总额约为310亿元。未来三年内，这一市场或将突破1000亿元消费总额。目前，美泰、乐高、米奇老鼠、万代等国际品牌在国内玩具市场出尽风头，而本国玩具企业的竞争还主要集中在中低档产品方面。恰好给充满战斗力的互联网企业带来更多机遇。

　　国内互联网霸主百度、阿里、腾讯分别依托各自的优势，开始了亲子玩具领域的布局。百度依托BaiduInside平台，将亲子类硬件作为重点孵化产品；腾讯也推出智能摄像头及小小Q机器人等硬件进行试水；360凭借安全领域的扎实根基推出了儿童卫士手环；至于乐视定于本月27号发布的新产品，从高管欲说还休的微博到媒体披露的硬件产品图，无一不揭示出这是一款与视频、摄像和内容相关的亲子智能硬件。

　　从现有玩具市场来看，无论是国际玩具品牌还是国内品牌，很多都面临着“利润高、交互少、内容贫乏”等问题。专家认为，中国玩具市场“暴利低质”的现状亟待改革，应该加快与互联网的深度融合。

　　互联网巨头们正是看到了传统玩具市场的这一软肋，希望通过互联网模式为用户提供既满足需求，又能够提升服务价值的产品。

　　希望在不远的将来，玩具市场也同样能够被互联网改变，让玩具不再是一个呆板僵硬的物品，而是有个性、能互动的“生命体”。(易方寒)