美圣诞节前购物旺季不旺 实体店销售或勉强达预期

　　【环球网报道 记者 李娜】圣诞节是许多西方国家一年一度的购物狂欢季。不过，据英国路透社12月24日报道，美国消费者在圣诞节之前的最后几天并未大肆采购，这意味着，在这个大幅打折促销的购物季中，面对亚马逊等网络竞争对手的步步紧逼，传统零售商或许仅能勉强达到销售预期。

　　报道指出，今年美国购物季情况差强人意，在感恩节这一一年中的销售高峰，假期后的黑色星期五销售业绩就令人失望。私募股权基金Customer Growth Partners总裁Craig Johnson指出，上周末的销售情况挽救不了整个购物季，但综合网上销售的情况来看，今年的情况不算太差。

　　Johnson指出，如果销售势头能在未来几天和圣诞节后一周保持下去，那么零售商在11月和12月的业绩表现或许可以接近该公司预期。他估计，今年包括实体店和网络在内的超级星期六周末销售额会增长2.5%。

　　不过，FTI Consulting高级总经理Keith Jelinek表示，过去五天促销活动升温，但并未大幅提高实体店客流量。路透对芝加哥30多家商店进行的一系列走访发现，多数零售商在对商品普遍打折30-40%的基础上额外优惠20-30%。

　　研究公司RetailNext则表示，周末销售较上年同期下降8.9%，客流量减少10.2%。但进店的消费者支出增加。“即便下降，但超级星期六(Super Saturday)的情况仍要好于黑色星期五(Black Friday)，”RetailNext的零售咨询业务副总裁Shelley Kohan说道。