企业纷争大盘点：同行是冤家 “内斗”争天下(5)

　　阿里抢注“双十一”商标 电商巨头再战

　　头顶全球第二大市值互联网公司光环，阿里捍卫“双十一”主场优势，拉开了电商大战的序幕。“双十一”前夕，阿里表示已注册“双十一”商标，要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的内容，称“双十一”是其注册商标，否则构成侵权。无奈之下，苏宁易购将“双十一”改为“O2O购物节”；国美在线广告则以“11.11”形式展示，从而规避阿里巴巴注册的商标表述。

　　此举引来众多电商巨头的抵制。京东曾发公开信指责，某电商企业发了一封通告函，措辞强硬地要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的促销广告，垄断会使整个行业会受到损害，消费者利益也会受损。随后，阿里主动终结了这次商标之争，CEO陆兆禧称“双十一”永远都是一个开放的节日，属于一起努力的全体参与者。

　　今年的电商之战俨然一场“动物园大战”，电商巨头们争相“卖萌”。阿里旗下天猫商城是一只猫；京东的吉祥物是金属狗；当当的标识是一只猴子；国美的代表则是鹰。对此次“双十一”大战，业内人士表示，这是零售电商们对于行业地位的卡位，决定着未来的行业格局，零售电商行业经过本次“猫狗猴鹰”之战，会对行业未来的走势产生至关重要的影响。