沃尔玛欲借线上卖卡摆脱低迷

　　北京商报讯（记者 邵蓝洁 实习记者 陈克远）从2006年在国内推出礼品卡以来，沃尔玛今年首次将礼品卡放在网上销售，这次尝试也正赶上零售业预付卡遇冷的大背景。沃尔玛昨日表示，首次携手“买卡啦”通过1号店、天猫、京东等电子商务平台销售礼品卡，并通过快递直送到顾客指定住址。“借助沃尔玛全国大约160个城市的门店覆盖网络，网售礼品卡也是顺应更多顾客跨城市为亲朋好友送祝福的消费趋势，更方便消费者通过移动网购终端进行购买。”

　　沃尔玛表示，通过“买卡啦”网购的礼品卡，其使用规则咨询、购卡后续保障、卡内余额及用卡门店查询、个性化定制卡面等一系列服务与在沃尔玛门店购买的保持一致。沃尔玛网售礼品卡目前面值从100-1000元不等，采用“后激活模式”来杜绝风险。顾客收到在“买卡啦”购买的沃尔玛礼品卡后，只要登录其官网（www.maikala.com.cn），点击首页“自助激活”，并按照提示输入相关信息就可立即激活购物卡，前往沃尔玛门店进行消费。

　　有分析人士认为，此举与政策带来的礼品卡消费低迷相关。去年沃尔玛第二财季中国区同店销售额同比下降1.6%，业绩不及上年同期。沃尔玛负责亚洲业务的总裁兼跨国战略执行副总裁贝思哲（Scott Price）在接受采访时表示，中国区同店销售额下降的主要原因是购物卡、月饼等与中国传统送礼文化相关的商品销售额下降。

　　不过，沃尔玛在美国对礼品卡渠道创新已经有所探索。今年“黑色星期五”期间，美国沃尔玛与CardCash合作推出了礼品卡兑换服务，允许用户将他们不想要的礼品卡换成沃尔玛充值卡。