重金“捆绑”电视综艺 快消品销售额激增

　　新年伊始，湖南卫视的《我是歌手3》和江苏卫视《最强大脑2》已经迅速引爆各大朋友圈，成为热议焦点。“真人秀”综艺节目在给各大卫视带来收视率的同时，也带火了一批快消食品，致使快消企业对综艺节目的赞助金额步步攀升。

　　快消品与电视综艺的强强联合不胜枚举。立白以3亿元巨资再次获得《我是歌手3》的独家冠名权；伊利金典有机奶以2.5亿元的高价独家冠名《最强大脑2》，途牛旅游网作为互动合作伙伴身份出场。而在此前，加多宝已经连续四次冠名《中国好声音》，伊利连续两次冠名《爸爸去哪儿》，韩束冠名《非诚勿扰》和《非你莫属》，蒙牛纯甄酸牛奶则独家冠名《中国正在听》，霸占全节目环节。

　　与此同时，相关节目的出场明星也纷纷被快消企业看中代言产品。如参与《爸爸去哪儿》的林志颖和儿子kimi就两次与好丽友·派合作，最近在其新广告片中通过父子间的温情带出产品。这也是好丽友·派进入中国市场20年里的第13支情感与时尚兼备的广告。此外，在《我是歌手2》中大放异彩的邓紫棋也代言了德芙巧克力。

　　究竟快消“捆绑”综艺节目能带来多大的商业价值？

　　第三方数据显示，2013年，借助《中国好声音》，加多宝凉茶销售额同比增长超过50%，在广东、浙江等重点销售区，同比增长甚至超过70%。这是继蒙牛2005年携手《超级女声》之后创造的又一奇迹。而韩束也是综艺节目的受益者，其在电视节目中斥巨资打广告，先后以2.4万元冠名江苏卫视《非诚勿扰》、以5000万元成为《明星到我家》特约合作方，今年更是花5亿元大手笔冠名《非诚勿扰》，目标是“大家只要谈起《非诚勿扰》就会想到韩束”。在冠名2014年《非诚勿扰》等节目后，韩束的销售与前一年同期相比增长了一倍。