普华永道：中国2018年或成全球最大零售市场

　　中新社北京2月12日电 (记者 庞无忌)会计师事务所普华永道12日发布的一份报告预测称，中国将于2018年成为全球最大的零售市场。

　　这份名为《2015-2016年亚洲零售及消费品行业前景展望》的报告称，虽然中国零售业的增长速度已较2009年15.6%的峰值有所放缓，但对全球零售连锁企业来说，中国仍是一个不可抗拒的市场。在未来的两年中，中国零售业销量的年均增长速度仍有望达到8.7%。

　　从亚太区域来看，报告称，2014年亚太区零售业销量预计将增长4.1%，而今年增速或将达到4.6%。到2018年前，零售业销量仍将呈现上升趋势，而2018年的市场规模估计将达到10.3万亿美元。作为一个整体来说，亚太地区仍是全球大多数零售连锁企业的首选目的地。

　　普华永道中国零售及消费品行业主管合伙人王笑说，从2015年起，美国的经济增长与欧元区的艰难复苏将促进对亚洲商品的需求。在未来的五年中，亚洲地区的零售销量增长将是全球最快的。就中国而言，随着市场日趋成熟，经济增长放缓势必将持续下去。中国的零售商们不得不重新考虑自己的战略，而关店、整合甚至退出市场将变得越来越普遍。

　　就未来而言，电子商务与移动电子商务渠道的融合与创新让零售企业开始重新思考自己的渠道战略。

　　普华永道中国零售及消费品行业合伙人汪颖说，由于实体与虚拟渠道之间的界限变得越来越模糊，零售商正在探索多渠道的解决方案来迎合消费者，比如网订店取、季节性品牌游击店、或通过Beacon技术向附近的智能手机用户推送优惠信息等。虽然移动电子商务与“试衣厅现象”对实体店来说仍是一种威胁，但移动设备同样将作为一种混合渠道来推动客流，它们让消费者能够定位实体商店，并且通过应用程序、Beacon技术或者二维码进行互动。(完)