经济观察：中国互联网公司争抢“春节经济”

　　中新社北京2月16日电 (记者 李晓喻)羊年新春启幕在即，中国互联网上围绕“春节经济”的争夺战高潮迭起。从发红包、买年货到购理财产品，互联网公司为抢占市场都是“蛮拼的”。一些传统新春活动也因此而改变。

　　最激烈的当属“红包大战”。送红包这一中国人表达心意的举动，如今逐渐被企业当作抢夺移动支付用户和市场份额的手段。

　　阿里巴巴旗下的支付宝宣布，自本月11日至19日发放价值6亿元(人民币，下同)的红包；面对“攻擂者”，去年发起“抢红包”备尝甜头的腾讯随即宣布，将在春节期间通过微信和手机QQ发放总计超过65亿元的红包。新浪微博、优酷、陌陌等也推出了更多红包功能。众多互联网公司争相一掷千金，令坐收渔利的民众直呼“幸福感爆棚”。

　　与去年网络红包刚兴起时不同，其他领域的企业如今也把借助微信或支付宝平台，参与“红包”营销。除了发放小额代金券外，一些财大气粗的“土豪型”企业还计划砸下千万元冠名费，在某个时段送出全部以自己品牌冠名的红包。

　　在年货卖场，电商竞争之激烈与“红包大战”相差无几，各大电商均推出了力度不小的年货促销方案。

　　在阿里巴巴主打环球购物的“天猫国际”平台上，不少营养品、化妆品等“洋年货”价格都下降一半有余。电商巨头京东推出“年货街”专场，商品折扣最低降至1折，还赠送优惠券。购物网站“1号店”出手也颇大方，除打折外还推出抽奖活动，奖品包括Iphone6手机。

　　“年货都在网上搞定了，终于不用跑去超市了！”网民“Bass小南”发微博说。

　　此外，随着春节前夕民众投资理财的需求升温，互联网理财产品也在明争暗斗。陆续到账的年终奖成了各路互联网金融平台拼抢的“香饽饽”。

　　网易理财平台正进行新一轮高收益稳健产品销售计划，推出的“第三期收益保”预期年化收益率为6.6%，限售3亿元。

　　京东金融日前宣布，2月16日15时前将资金转入其理财产品“京东小金库”，春节期间收益可翻倍。目前，“京东小金库”七日年化收益率已超7%。此外，京东还计划推出年终奖特别理财计划。

　　专门从事基于银行承兑的票据理财平台“云贷e家”宣称，其所有在线项目由托管银行负责票据审核确保真实性和安全性，承兑银行对票据无条件兑付，并将推出年终奖特别理财计划。

　　春节前夕互联网公司商战白热化的背后，是中国风生水起的网络经济。随着网民数量不断扩大，过去一年中国网上支付、网络购物、网络理财等全面开花。

　　据中国互联网络信息中心(CNNIC)数据，截至2014年12月底，中国网络购物用户规模达到3.61亿，较2013年年底增长近20%，其中手机网络购物用户规模增长率高达63.5%；网民使用网络购物的比例从48.9%提升至55.7%。使用网上支付的用户规模超过3亿，同比增长17%。互联网理财产品用户规模接近8000万，大约每8个网民里就有一个使用互联网理财产品。(完)