603万罚单后 佳洁士整改广告“白牙”

    新京报讯 （记者王卡拉）因603万元“天价罚单”的事，佳洁士对新京报记者表示，目前上线的广告，已经配合政府按国家对广告的相关要求做一些整改，在广告呈现上让消费者觉得是一个赏心悦目的广告，但又不至于产生误解。佳洁士还对因此事给消费者带来的困扰表示歉意。

    佳洁士：广告已做整改

    3月9日，上海市工商局发出虚假违法广告公告，对佳洁士一个双效炫白牙膏的广告处以603万元罚金，成为迄今为止最大的虚假广告罚单。该广告里台湾艺人小S（徐熙娣）的白牙被认定是PS出来的效果，而非使用广告产品，

    “我们一直想要提供很好的口腔护理产品，会争取做到越来越好，也欢迎大家继续监督。”佳洁士方面对新京报表示。针对一些人反映的视频网站仍在继续播出该广告一事，佳洁士方面表示，这些广告并非佳洁士官方发布，可能与视频网站的上传机制有关，佳洁士在去年8月就停掉了包括线上线下所有广告。

    而据新闻晨报报道，上海市工商局称，他们是对发生在上海的虚假广告宣传进行处理，这次罚佳洁士，主要是针对佳洁士双效炫白牙膏投放在上海星尚频道的虚假广告做出，并提供了视频截图为证。“其他区域电视平台的虚假广告不在上海工商的管辖范围之内。”

    目前，涉事牙膏仍在正常销售。佳洁士表示，本次处理仅针对该条广告表现手法不够严谨，不涉及任何产品质量问题。

    医生：“一天美白”效果不会太显著

    此前佳洁士针对此次事件发表的声明里称，“1天美白”意指结合正确刷牙方式，配套含“佳洁士炫白+双效牙膏及牙贴”的美白套装使用，能有效去除外源性着色，实现牙齿美白。有人对此提出了疑问。

    佳洁士再次向新京报确认，配套使用确实可以在一天里实现牙齿美白的状况。

    解放军309医院口腔科副主任医师余立强表示，很多牙膏里大多含有过氧化物，这是在国家行业标准允许范围内的，利用摩擦和化学漂白的原理去除牙齿表面的着色。医学临床上的牙齿美白也会使用到过氧化物，对牙齿的美白能起到改善作用。

    但“一天美白”，余立强认为会有点效果，但不会太显著。要达到很好的效果，临床上的冷光美白还需要分几次，“措辞上还是要严谨一点。”