香奈尔率先均衡全球价格 微价差挤走代购

　　图1：2015春夏高级成衣系列，幸运吊饰复古小牛皮2.55手袋 图2：2015春夏高级成衣系列，水彩印画小羊皮Boy Chanel手袋

　　重庆晨报记者 杨文钊 报道

　　不能简单地理解为“只升不降的香奈尔终于降了”。这次价格调整是全球性的，中国消费者在高唱“如果觉得幸福你就拍拍手”的同时，欧洲的香奈儿拥趸可能会颇有微词，因为他们面前的香奈儿反涨20%。奢侈品全球价格差距的缩小是大势所趋，香奈儿在关于此次“价格协调”的声明中也强调了这一点。率先迈出这一步的香奈儿无疑是勇敢的，此处应有掌声。

　　从近40%到5% 与欧洲的价差大幅缩小

　　据了解，本次“价格协调”，部分经典款中国内地价格下调超20%。首先调整的是经典款(11.12和2.55)与Boy CHANEL手袋系列。其中，2.55的中国内地售价将从42500元降至33200元，欧洲售价则将从3550欧元升至4260欧元。按照昨日记者发稿时欧元对人民币汇率，两地的价差从以前的近40%缩小到了5%左右。据了解，此项“价格协调”将会在2015年对所有精品的产品系列陆续调整。

　　精品店排长队

　　微价差挤走代购

　　消息一出，国内各大城市的香奈儿精品店迅速地感受到了拥趸的热情。北京、上海等城市的精品店前排起的长队颇为壮观，让人想起了中国人在欧洲扫货的阵仗。广州一精品店某几个款式几近断货，最终不得不“限流”。值得让重庆美女放心的是，近邻成都太古里的香奈儿精品店人气虽旺，但排队的压力却小得多，绝对是抢包首选地。无疑，抑制海外代购市场对于品牌形象的影响也是香奈儿本次“价格协调”的原因之一。当然，品牌更重要的目的，还是力图更多地将顾客请进精品店，感受品牌独有的购物体验。

　　晨报网友@恋恋317：以前试过代购，代购价格虽然比内地便宜，但真假难辨。为了保证真品，不得不要求代购人微信直播代购过程。此次国内价格调至逼近欧洲价格，那我当然选择到精品店购买。毕竟，在精品店试过现货才能最真实地感受品牌文化，以及材质与设计的细节，店员也会给予更多的购买建议。

　　长期做代购业务的@兔小慢：香奈儿的代购以后估计是没法做了。就算调价后欧洲价格仍比国内便宜一千多，但代购费是免不了的。拿一个3万左右的包包为例，有“操守”的代购人一般吃点汇率差价就算了，顶多也就三五百块，但如果遇到“心狠”的代购人，可能会抽佣到10%，也就是说代购费就达3000元左右。这样的费用在调价前还有得说，调价后，消费者不会再愿意买单。

　　百达裴丽也下调18% 奢侈品调价潮或将到来

　　据财富品质研究院最新发布的《2014年中国奢侈品报告》，2014年中国人买走了全球46%的奢侈品，但76%奢侈品消费发生在国外，中国本土的奢侈品消费额却同比下降11%。中国奢侈品消费外流严重，国内外价差是导致这一现象的主因。为消费外流推波助澜的还有跨境电商、个人代购以及蓬勃发展的出境游，它们让不同市场的价格差距变得空前透明。

　　奢侈品消费的外流，也让各品牌在中国花大量财力人力建起来的门店沦为“样品展场”，巨大的运营成本又使其反而成为利润的累赘。而更大的问题在香奈儿看来，除了产品之外，“优雅”二字也必须体现在高品质的购物体验上，那种冲出国门只求买个痛快的做法显然是不合适的。于是，香奈儿此次“价格协调”也就不难理解了——就是要把顾客留在就近的精品店，截住外流的奢侈品消费。

　　据称，在香奈儿此番调价后，与香奈儿同重量级的某品牌包包也在考虑跟进中。腕表方面，3月19日至25日在瑞士举行的巴塞尔钟表展上，百达翡丽也宣布了内地将下调18%的消息。另外，宇舶、豪雅等也表示将作出价格下调，这已经给出了信号——从未来趋势看，中国内地高档腕表的价格将努力向海外价格靠拢。

　　记者手记>

　　为香奈尔点赞

　　各区域间越来越小的价格差，对中国消费者而言，最直接的好处，就是在家门口也能买到价格与国际接轨的奢侈品。再往深了看，就是当消费者更多地留在就近的品牌精品店消费时，才能从丰富的购物体验中感受品牌文化的传达，产品售后方面也更有保障，这对品牌与消费者来说，都是大有裨益的。

　　奢侈品全球价格均衡化的大趋势已经显现，香奈儿敢于率先站出来，再次证明了其一直奉为品牌内核的coco精神：自我、果敢。只要觉得对，就拒绝被规则绑架。香奈儿此次价格调整，为行业内其他正处于观望期的品牌走出了一个方向，应该点赞。