超市货架红罐加多宝卖空 疑为推纪念罐做准备

　　中新网4月14日电  加多宝销量夺金纪念罐的上市，可能比大家想象的都要快！

　　近日，在各方还在为加多宝纪念罐将换什么颜色争论不休时，网络上流出的最新图片显示，加多宝纪念罐凉茶已经在部分地区的渠道甚至终端面市，不过这些图片正如今年3月自媒体首次曝光加多宝将换包装一样，无法得到证实。

　　4月8日，加多宝在北京召开媒体沟通会，首次承认将借助2014年再次销量夺金及加多宝成立20年之契机推出多款纪念包装，仅仅几天时间，加多宝纪念装凉茶就上市了？记者带着疑问致电加多宝，官方没有给出明确答复。

　　然而，记者近日走访终端卖场，在一些超市发现，原来铺满红罐加多宝的货架上出现大面积缺货，这对于素来以渠道管理见长的加多宝非常罕见。记者询问超市工作人员，对方声称加多宝更换纪念罐一事超市也非常关注，但尚未接到厂商相关通知，缺货可能是因为春节后一直走量大，货源紧俏。

　　作为行业一哥，加多宝营销策略的一举一动都会被业界拿到放大镜下观看。更换包装一事自今年3月被自媒体曝光以来，悬念迭起，效果如何也是众说纷纭。

　　根据4月8日加多宝向媒体通报的官方消息，加多宝为庆祝2014年再次销量夺金，计划推出纪念罐，目前已经设计出橙、黄、蓝、绿、金以及百家姓等多种款式，正在征求社会各方面的意见，最终会根据大家的意见推出纪念装。

　　换纪念罐究竟是短期营销战术还是长期品牌战略？加多宝官方的态度十分暧昧，加多宝品牌管理部副总经理王月贵在上述发布会的表示，“纪念装的推出只是阶段性产品，并没有上升到战略高度。”

　　业内人士分析认为，加多宝借势销量夺金推出纪念包装，实为产品升级的战略转型之举。加多宝近年来一直将竞争目标锁定国际饮料巨头可口可乐，可口可乐近两年推出的“昵称瓶”、“歌词瓶”广受好评，无疑也给了加多宝很大的启发。

　　而一位接近加多宝的相关人士告诉记者，加多宝推纪念罐确实受到可口可乐的启发，但也有其符合当前快消市场新趋势的逻辑在里面，比如说更加凸显年轻、时尚、互动等元素。“4月8日发布会上公布的只是初步方案，听说加多宝还考虑设计12生肖罐、明星代言罐、心情罐等众多纪念款式以迎合年轻消费者。”

　　在饮料专家陈玮看来，为了不给市场造成震动，加多宝可能会以纪念装来试探消费者的接受程度，并通过第四季中国好声音等节目来推广纪念罐，让消费者喝上一年半载，“换与不换，还是以消费者为决策的出发点。”

　　事实上，舆论对加多宝换纪念装报以超乎寻常的热情，甚至一些网络大V反客为主，在微博上发起了投票，帮助加多宝票选五种纪念罐设计哪种更适合去PK可口可乐的昵称瓶，歌词瓶，并乐此不疲。

　　看样子，无论加多宝纪念罐最终方案如何，与可口可乐的经典红罐相区隔，甚至直接PK可口可乐已然是题中之义。加多宝PK可乐，谁会躺枪呢？