奢侈品牌在华掀起降价潮 法国化妆品欧莱雅降价

　　近两个月来奢侈品牌掀起降价潮，跟中国区业绩下滑有很大关系。本周财政部也宣布削减护肤品等部分日用品关税，这对消费者来说是个好消息，但对代购一族来说就是噩耗。

　　法国化妆品巨头欧莱雅昨日对媒体表示，将对出口中国的大部分产品实行降价，以此助推中国市场销售。据路透社报道，法国化妆品巨头欧莱雅周二表示，将对出口中国的大部分产品实行降价，以此助推中国市场销售。而在周一，中国财政部刚刚宣布自6月1日起，降低护肤品、进口服装等日用消费品的进口关税税率，降幅超过50%。此举意在促进国内消费，也将有望提升国际品牌销售。欧莱雅在一份声明中称：“我们决定调降多数进口产品的价格，以积极配合这一措施，因为我们相信该举措有助鼓励国内消费。”

　　实际上，欧莱雅降价或许跟业绩下滑有很大关系。据公开资料，欧莱雅2014年在中国区营收143亿元，同比增长7.7%。虽说营收是在增长，但营收的增速却在下滑，在过去的14年中，欧莱雅营收增速均在2位数，在2012年、2013年增速仍在10%以上。欧莱雅中国区相关负责人表示，中国本土日化品牌和韩国化妆品的崛起对业绩放缓有很大影响。

　　近两个月，奢侈品牌已经掀起了降价潮。香奈儿、Prada、Dior等都已宣布降价。而Gucci刚刚宣布部门商品直降五折。各个奢侈品巨头在国内齐降价跟亚太区业绩下滑有或有很大关系。根据最新数据，Prada在中国内地的销售额在2014年大跌6.8%。Gucci今年一季度在全球销售业绩下跌了7.9%。而中国作为奢侈品消费第一大国，提升中国区的销售无疑将对业绩改善有很大帮助。有业内人士预测，中国奢侈品降价将成为常态。

　　奢侈品牌主动降价，中国政府关税政策支持，这些对消费者来说无疑都是好消息。然而这却让代购一族生意很难做了。香奈儿曾表示，降价就是为了改变代购和假货盛行的局面。从事欧洲代购的高女士称，欧洲代购生意尤其难做，因为奢侈品牌在调低中国售价的同时，却调高了欧洲售价，因此两地之间价差越来越小，对消费者来说没有吸引力，代购就没有利润了。最刚开始只是香奈儿降价，代购们还可以指望从其他品牌获利，但现在各大品牌跟风降价，“就是不给代购活路了，每一次降价代购们都是哭晕在厕所啊”，高女士说。

　　文/本报记者 匡小颖