阿里要从餐饮切入O2O 口碑复活陷混战胜算几何？

　　已经几乎被外界淡忘的“口碑网”居然又回来了。昨天，阿里巴巴集团与蚂蚁金融服务集团联合宣布，双方将合资成立一家本地生活服务平台公司，合资公司名为“口碑”，双方各自注资30亿元，共60亿元，各占股50%，蚂蚁金服支付事业群产品运营部总经理范驰将出任口碑公司CEO。

　　有市场分析人士认为，虽然在阿里的巨资注入下，新的口碑估计很快就会在O2O市场大展拳脚，不过目前O2O的大格局已初见雏形，美团、大众点评、饿了么已在各自领域取得了较为明显的领军地位，口碑的胜算能有多大呢？

　　阿里要从餐饮切入O2O

　　据悉，阿里巴巴与蚂蚁金服后续还会加大对口碑公司的投资额度。同时，新的口碑平台开拓线下市场将首先从餐饮等服务领域入手，包含阿里巴巴旗下的餐饮服务平台淘点点与蚂蚁金服的线下业务资源及团队。蚂蚁金服在线下的商超、医疗、售货机等行业的商户与团队，也将逐步整合至新的口碑平台。

　　阿里巴巴集团方面表示，新的口碑平台将有助于利用阿里巴巴与蚂蚁金服双方积累多年的优势和经验，帮助本地生活服务更好地解决痛点，并更好地适应转型升级。蚂蚁金服方面表示，成立独立的公司将让口碑团队更加专注于本地生活服务生态的建设。“口碑团队必须首先敬畏线下市场，向市场学习，在此基础上将我们对互联网、大数据的理解提供给本地生活服务产业，帮助大家顺利地实现向移动互联网和DT时代的升级。”

　　口碑现在进入餐饮为时已晚？

　　你一定会觉得口碑这个名字蛮熟悉的？没错，阿里当年就用过。口碑网本身是阿里旗下的本地生活服务信息与评论的公司，当时也是大众点评的竞争对手。但是2011年的时候，阿里巴巴暂停了口碑网的推广。羊城晚报记者了解到，2004年，阿里巴巴第46号员工李治国离职创立生活服务类网站口碑网，2008年，阿里巴巴全资收购口碑网，并决定把中国雅虎与口碑网整合成一家公司——雅虎口碑。但是2009年，合并后的口碑业绩下滑不少，仅一年后，就改嫁至淘宝网，但是后来就无人问津了。

　　一位业内人士对羊城晚报记者表示，阿里此时的影响与4年前不可同日而语，在线上线下都已经获得了丰富的资源。线上的阿里电商领域是一个巨大的导流机器；线下蚂蚁金服在交易、数据、信用等领域的积累也已足够庞大，甚至对于商家能够提供整套的金融服务。此次重启口碑，可以想象的是，既弥补了阿里O2O上的短板，又能快速打通与支付宝的衔接。

　　果不其然，羊城晚报记者了解到，手机淘宝与蚂蚁金服旗下的“支付宝钱包”将为新的口碑提供入口。蚂蚁金服7月份将发布的最新版支付宝，将全面强化线下服务能力，为口碑平台的服务提供重要的入口支撑。

　　沉寂许久的口碑网昨日发出一条新浪微博宣告“回来了”，但是用户还在吗？有分析指出，线上线下的竞争已经进入白热化，特别在餐饮这块，打折补贴免费送餐已经是应有尽有，而且通过微信支付来攻城略地的对手比比皆是，目前口碑最大的问题是进入太晚了，想要杀出一条血路改变用户习惯并没那么容易，也必定要对用户强势补贴。然而，也有观点认为，目前是群雄争霸阶段，O2O霸主一日未现，这个市场的补贴大战就不会停止，而阿里、蚂蚁可以算是互联网最大的金主，在巨额的现金补贴下，最终的效果如何，还需要用户检验。　　（记者 林曦）