民生携六大佬入局电商 醉翁之意不在酒

　　史玉柱、董文标、郭广昌、刘永好、黄晞、卢志强、张宏伟，这七位在各自领域均赫赫有名的名字昨日出现在一家电子商务公司股东名单上，七大佬出击民生电商为哪般？在业界看来，网络金融保卫战的意味更高于电商购物的概念。

　　民生电商怎么玩？

　　七剑合璧打造线上产业链金融

　　继阿里巴巴集团、银泰集团联合复星集团、富春控股、中国邮政集团、中国邮政EMS、顺丰集团、天天、三通一达、宅急送、汇通，以及相关金融机构组建“菜鸟网络科技有限公司”之后，在互联网行业能再次聚合众多大佬的可能非民生电商莫属。

　　北京商报记者了解到，民生电商即将在深圳前海注册，认缴资本金30亿元人民币，是国内第一家与商业银行形成对应关系的银商紧密合作型企业。其发起人是民生银行的七家非国有股东单位和民生加银资产管理有限公司。在前者排名前列的包括新希望、东方集团、上海健特、泛海控股、厦门福信集团、复星国际，而刘永好、张宏伟、史玉柱、卢志强、黄晞、郭广昌正是上述公司的掌门人。

　　此次让以上六位大佬和民生银行董事长董文标聚首只为一件事：电商。据前海管理局相关资料显示，民生电商致力于“融合民智，联合民企，服务民生”，以建设形成基于中小微客户需求、有机融合电子商务与金融活动、实现产业链交易高效撮合的一流市场化平台为基础，向中小微企业及个人提供完善的信息平台、服务平台、撮合平台、做市平台等综合性电商和金融服务。目前该公司正处于招兵买马的前期筹办阶段，计划在上海、北京、泉州等地共招聘约170名员工，除IT支持部门设在北京，其他主要部门均在上海。

　　对于新公司的目标和架构，董文标其实早有计划，今年2月接受媒体采访时曾直言，民生银行将借助电商把现有产业链金融的部分环节搬到线上，但并不希望把电商平台做成传统银行业务的电子化。数据显示，截至今年一季度末，民生银行已经有超过110万户小微客户，这些客户大多分布在某一条产业链的上下游，如交通、物流、钢贸、石材、茶叶和渔业等。

　　为了达到此愿景，深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥爆料称，原中国银监会创新监管部副主任尹龙出任总经理为七大佬掌舵这家新公司。相关资料显示，尹龙在银监会期间，负责监管金融创新、电子银行等业务，主要从事银行监管规章与政策制定，以及金融创新、理财业务、金融衍生产品、电子银行等业务的专业监管工作。

　　事实上，这并不是首家涉足电商的银行。去年6月底，中国建设银行就推出其自有电商平台“善融商务”一年之间其注册用户数达150万户，交易额超89亿元，而据艾瑞相关报告显示，该数据超过了去年当当网年74.5亿元的交易额。同时，分别采用自营或与电商平台合作入局的金融业同行还有交通银行、中信银行、招商银行和平安银行等。

　　值得注意的是，在成立新公司杀进电商行业之前，民生银行还在去年10月与慧聪网公共打造了“民生-慧聪新e代联名信用卡”，首年总额度高达200亿元，并在今年年初为慧聪网商户提供最高额度不超过50万元的信用卡，取现额度相当于授信额的90%。

　　“七剑客”如何分工？

　　民生银行仍是主要执行者

　　这家气势逼人的企业将给电商行业带来什么？民生电商官方给出的“成为新型电子商务金融业务的代表性公司和龙头企业”的愿景让人琢磨不到细节，但综合这些产业大佬及其背后企业近年来对电子商务行业的态度，也能对其未来方向得窥一二。

　　巨人网络公关部相关人士提醒，参与民生电商的股东是史玉柱旗下另一家公司上海健特，目前尚不得知巨人网络将在史玉柱此次投资中扮演的角色，但不排除未来介入的可能，毕竟“都是史总的公司”。值得注意的是，就在近日，巨人网络正陷入“全额宝”的传闻中，一款被拿来与阿里巴巴余额宝相比较的移动理财产品，而基于史玉柱与马云的私交，电子商务对于史玉柱来说并不陌生，对接各种资源的可能性远比单纯入股民生电商更具想象空间。

　　而比史玉柱更了解电子商务的却可能是刘永好，这两人都曾是2012年阿里“双11”大促的现场围观者。刘永好近几年对电子商务一直兴趣盎然，早在2011年，刘永好就致力推动中国西部农村电子商务网站建设。而在去年底的“中国现代物流全球峰会上”，刘永好更是透露，“新希望集团通过电子商务平台销售肉制品已经超过百亿元”。

　　不过，民生电商最主要执行者仍然是民生银行，其“新型电子商务金融业务”的定位可能离史玉柱的网游、刘永好的农产品以及郭广昌、卢志强的商业地产相去甚远，但与自家金融产品的关系最近。

　　董文标曾在公开场合发表演讲感慨称，“银行的电子商务化，在中国目前仍是很大一个缺失”。去年7月，民生银行上线手机银行，今年再展开更密集的互联网金融布局；7月，民生银行上线云金融平台；7月底，民生银行广州分行与手机购物平台闪购合作推出民生购。

　　但银行业务的电子化显然也不是民生电商的全部，甚至在2009年，民生银行网上商城就已经上线，销售品类涉及家电数码、奢侈品等实物商品，以及机票、旅游产品等。不过，这一切可能将围绕民生电商公司的成立而重构。北京商报记者登录民生银行网上商城发现，部分频道已在升级维护之中。

　　有不愿透露姓名的分析人士指出，银行做网上商城十分普遍，针对消费者层面基本上是以积分换购或者信用卡分期付款免手续费为销售基调，效果并不明显，如果试图以此短期冲击阿里、京东等电商平台，成功概率几乎没有，但看起来民生电商不只是网上商城的升级版。不然不必费力拉拢母公司的产业大佬股东都来参与。

　　另一个值得注意的因素是“认缴资本30亿元”，这意味着实际注册资本可能更高。“在电商不盈利的今天，比较一下京东商城20多亿美元融资就能看出，30亿元人民币投入并不高，可能还会有后续资本注入，至少刘永好、郭广昌等人能在货源、仓储物流等领域给予足够支持。”某电商企业副总裁如是判断。