调查显示中国都市年轻人“淘秀晒”成习惯

　　5月24日，日本博报堂在华独资子公司“博报堂生活综研(上海)”(以下简称博报堂)与中国传媒大学广告学院，在北京联合发布了关于都市年轻人行为特征的最新调查研究成果——《生活者“动”察2013》。研究报告在全面解读90后的行为特征和心理洞察的基础上，提出了“创漩”这一独特见解。

　　“创漩”是针对隐藏在年轻人行为背后深层欲求的一种解读。年轻人的生活行为新趋势均起源于他们的根本欲求，即“通过与他人的互动效应来自身”的一种欲求。博报堂将这一欲求定义为“创漩”。调查结果显示，有关以“创漩”为起点不断实施表现行为的人的比例，在90后当中占到了63%，而70后则只有36%。可以说，大部分年轻人都抱有“创漩”的欲求，这已成为当下中国都市年轻人的一大特征。

　　报告解析了中国90后生活行为新趋势。研究结果表明，时下中国年轻人的生活行为新趋势集中体现了“淘”、“秀”、“晒”3个特点。

　　“寻找行为”的变化特征：“淘”

　　“亲，请问有什么可以帮到你？”如果店小二的这句开场白你已经再熟悉不过，那么恭喜你，你已经成功跟上淘宝大军，成为一名网购达人了。如今，足不出户，就可以淘遍天下，吃喝玩乐行，应有尽有。

　　“热爱网上购物，大量的网购商品被快递到办公室”、“只需要手指轻轻一点，想要的东西便会送货上门”……这些行为都显示出当下年轻人的“寻找信息或商品的行为”已经发生了变化。从上述调查结果中可以看出，70后更倾向于“高效地寻找大多数人所认同的的东西”，而与此相对应的是，90后年轻人则是“随时随地广泛地寻找自己感兴趣的东西”。博报堂将这种“寻找行为”的新潮流，命名为“淘”。

　　“表现行为”的变化特征：“秀”

　　“将照片上传至网上”、“装饰手机外壳”……从这些行为中可以看出年轻人“表现行为”的变化。

　　调查发现，在“表现行为”的趋势方面，与70后“将买来的东西直接使用，用现有事物来表现”相比，年轻人则倾向于“根据自己的喜好对物品进行，通过不同的方式来表现”。博报堂将这种年轻人的“表现行为”特征称之为“秀”。

　　“信息传递行为”的变化特征：“晒”

　　近年来，电子信息技术的快速发展，改变了传统的信息传播方式。微博就是其中的一种。微博聚合了海量的线索与分散的网民智慧，年轻人越来依赖于网络社交，获取信息，表达诉求。

　　本次调查的数据显示，90后有将近半数的人每天在使用微博。微博已经成为年轻人生活的一部分。为了能够更深入地把握微博使用的实际情况，本次除了对5400个样本进行定量调查之外，还对180个样本实施了“微博发布内容的调查分析”。调查发现，70后和90后在信息发布行为方面存在以下差异。从这些倾向中可以看出，70后在信息发布方面是“将自己的经历或生活习惯传递给朋友”，而90后则倾向于“将自己的风格展现给大家看”。博报堂将这种“信息传递行为”新特征概括为“晒”。

　　据博报堂有关负责人户田裕一介绍，本次调查所遵循的基本思维方式“生活者发想”是博报堂的独创手法，亦是该集团的核心理念。这一理念将人视为一个拥有多方面生活内容的实体，而不仅仅是消费者，并对其进行多方面洞察，然后再来描绘他们未来生活的新图景。在今后的中国市场营销工作中，博报堂将致力于提升其易用性与实用性。 记者 王惜纯