青年办公益网店为病女筹款 6天售24万瓶虚拟可乐

　　“白雪可乐”成微公益典型案例

　　“一瓶虚拟的可乐，上线6天，卖出了24万瓶！这不是商业奇迹，而是一次由微博到网店联动的微公益事件。”

　　为了救助因患再生障碍性贫血而濒临死亡的23岁女孩白雪，27岁的黄伟夫和朋友们几天前刚刚做了这家“白雪人道救助公益网店”，“白雪可乐”成为唯一在售的产品，产品说明是：您节省下来的这3元钱，将用于再障患者白雪的骨髓移植。一瓶“白雪可乐”，收获一份心灵上的清凉，帮助一个美好生命……

　　白雪可乐的故事：

　　微博关注度转化为一点一滴的捐款

　　“路过，看到，顺手帮你！”这是黄伟夫第一次发起公益活动。事情源于他偶然在微博上看到了“绝不放弃的白雪”，看到这个平时美丽的女孩正在遭受病痛的折磨，却因没有治疗费而不得不面临死亡时，黄伟夫在和朋友们到医院看望过白雪后，共同成立了“白雪人道救助”团队——“想办法，凑钱，一定不能眼睁睁看着这么美丽的花朵凋谢”。随着微博名人们的转发，白雪的故事很快被网友们知晓。

　　但是，生命要与时间赛跑，黄伟夫承诺医院将在14天内凑足50万元手术费。公开的账号虽然陆续收到了捐款，但这离50万元还差很多。如何才能让更多关注白雪的人参与到捐赠行动中？黄伟夫说：“我们看到不少网友在关注到白雪以后，都希望捐出一份爱心，但是让这些网友去银行排上半天队，捐出十块八块的可能性并不是很大。”

　　“为了快速筹到钱，我特意研究了微博和淘宝店铺的人群重合度、消费转化情况等，希望将微博关注度转化为一点一滴的捐款。”黄伟夫说，“我们的结论是，微博和淘宝大约有4成的重合度，而且大家更乐意随手帮助别人。这样，按照目前的微博关注度，一天卖出1万瓶虚拟可乐应该没有问题，这样算下来一天就是3万元！”

　　实际上，网友的热情大大超乎了黄伟夫的预计。白雪可乐上线第二天，就销售了4.5万瓶！自9日正式上线，截至昨日晚18点，6天卖出了超过24万瓶，按照每瓶3元计算，已经超过60万元。黄透露，医院已经决定提前到本月17日将为白雪做骨髓移植手术。

　　微公益的时代来了：

　　公益网店一半的捐赠额不超过5元

　　“大部分网友都是随手购买一瓶，也就是每人3元钱的随手捐。”黄伟夫总结这次公益行动，“最大一笔订单是有位爱心人士买了3334瓶可乐，但这是极少数。”在买家们留下的“好评”中，人们感叹网友们的爱心力量大，并对这种能让所有人都参与的形式表达了高度的认可。

　　白雪可乐的故事不会是孤本。它讲述了这个时代平凡而感人的公益故事，草根一族的爱心正在被这种“微公益”的形式唤醒，越来越多的组织和公众也在为“微行动”推波助澜。

　　阿里巴巴提供的一组数据印证了这一点：阿里2012年公益网店人均捐赠数额为60.6元，超过一半的捐赠额不超过5元。在转化率中，1元、3元、5元、10元的小额捐赠，由于易于操作，负担很小，成为网友们最能坚持的捐赠。正是这些3元、5元，让越来越多的公益组织加入到网店的大队伍，阿里目前公益网店的数量已经增加到270家，比去年年底增加了46家，交易额达到了2672万元。

　　大型互联网企业的平台资源正在成为“草根”公益的孵化器，越来越多的人开始挖掘并参与到“微公益”中。除了阿里的网店平台资源外，拥有数以亿计QQ账号的腾讯和新浪微博上也同样诞生了大批“微公益”。腾讯内部的“每月10元，透明公益”，网友们可以选择关心的项目，每月捐出10元。捐赠完成后，腾讯公益将及时地反馈项目的进展。而新浪微博上的“微公益”平台，已号召194万网友捐赠或转发公益信息。(记者 孙雨)