广东工商叫停“天下无三”广告 南都称系判断失误

　　据中国之声《新闻纵横》报道，“前任张太：你放手吧，输赢已定。好男人只属于懂得搞好自己的女人，祝你早日醒悟，搞好自己，愿天下无三。”这种嚣张的叫板，直叫人大呼节操碎了一地。这段话，就堂而皇之出现在8月20日出版的南方都市报上，占了整整一个版。后来证明，这其实是某品牌的广告。

　　这则被网友称为“小三体”的广告刊发之后，立即引发人们的热议，有人表示，“小三体”广告有创意，有人提出，市场环境下的媒体广告运营正在触及人们的道德底线。而这则原本要刊登七天的另类广告，也在头一天就被广东省工商局喊停。

　　引发人们热议的广告位于2013年8月20日《南方都市报》AⅡ16版，文字上看主要是一个署名“张太”的女性公开挑衅“前任张太”的内容。广告刊发之后，立即引发人们的热议，有人觉得，做广告，卖货才是硬道理，其他不用置评。有人表示，市场环境下的媒体广告运营可能触及社会道德底线，应该引起人们的重视。

　　市民：一家比较受社会关注和尊重的大的媒体，既然发布了这样一则广告，这充分反映了当今市场经济条件下，媒体与商家对于道德的坚守有多重要。

　　据广东省工商局20日当晚发布的消息记载：“2013年8月20日《南方都市报》AⅡ16版发布某专题广告。经初步了解，该广告为某产品的商业炒作。我局认为， 上述广告涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第七条第二款第(五)项关于广告不得含有“违背社会良好风尚”的规定。对此，我局于8月20日下午召集南方都市报社、广告主及某广告公司的相关负责人进行集中约谈，责令其立即停止发布此类广告并要求积极采取相关措施消除不良社会影响，并已启动立案程序。”

　　与此同时，广东省工商局有关部门呼吁广告主和媒体要自律，自觉抵制虚假违法广告的刊发。

　　工商局：现在大部分的广告都是事后监管，等大家都看见这个效果就没有比在前面源头上把它遏制住来的好。广告主要自律，但是媒体也要做好把关。

　　南方都市报总编辑庄慎之：就是一个商业广告，我们本身是有对广告审核这个流程的，我们对这个广告也是有审核的过程的，不然的话，这个广告是不会出的。并不是说随便哪个广告主递个文案过来，交了钱，我们就给它登，其实没有这样子。我们对照了相关的法律法规等，从而才把它放出去的。我们自身执行流程上不存在漏洞或者什么，可以说是判断失误，我们自己的判断有别于其他的判断。

　　那么，市场环境下的媒体广告运营与社会伦理道德之间应该怎样权衡呢？

　　北京大学新闻与传播学院副院长陈刚：第一点，从创意的角度利用传统媒体的公共传播影响力，形成话题，带动整体的传播，这可能是现在越来越多的企业所使用的方式。另一方面，这个广告的内容有问题，不是正能量。用“小三”这种方式，肯定会引起关注。但是从社会公德的角度，这种方式我觉得是应该批评的。企业当然需要引起关注，但是一定要了解公众性的力量是越来越强大的，因为一个企业要在公众的环境里最终生存，所以这种传播一定要注意尺度，不能为了效果，为了商业的目的而影响破坏利用公众的这样一种环境。企业包括媒体经营和广告传播，要更了解这种变化，否则的话，会对企业的长远发展造成重大的冲击与伤害。

　　广东省工商部门表示，仍在对这起引发公众强烈批评的“系列广告”进行立案调查。据说，这原本是一个化妆品系列广告，除了现在让大家大跌眼镜的“小三宣言”，这个系列还包括台风、国际关系、夫妻关系等，而真正的宣传主题要在第7份广告才露面。虽然大家没机会看到、也不想再看到其他几部分内容了，但可以想见，再引发一些广泛争议也是有可能的。

　　商家登广告，为的是引人关注。但这样挑战社会道德的搏出位，可真不太让人瞧得上眼。人不会对本身丑陋的东西有好感，挑战底线可能能够吸引眼球，但恐怕换不来消费者的信任。而公序良俗，也绝不应该成为赚取经济利益的噱头。(记者白宇)