2013媒体公信力调查：电视仍领先 网络反超报纸(2)

　　电视媒体公信力仍然“最牛”

　　凤凰网在短时间内的崛起，让人们看到了新媒体不容小觑的实力，而在这个新媒体火速崛起的时代，传统媒体的公信力会不会受到威胁呢？在广播、电视、报纸、杂志、网络、微博、微信、视频、户外广告媒体和手机报这十种媒体类型中，谁的公信力最强？

　　《小康》调查显示，作为传统媒体代表的电视依旧排在了第一位；与去年报纸排名第二、网络排名第三不同的是，今年作为新媒体代表的网络反超报纸，排在了第二，传统媒体报纸排名第三；社交媒体微博和微信分列第四、五位；接下来则依次是广播、视频、杂志、户外广告媒体和手机报。

　　“2013媒体公信力调查”还对不同年龄段的受众进行了调查，结果显示，所有18岁以上的成年人，都认同电视媒体公信力“最牛”的判断。“这一结果反映了电视在目前所有媒体中的主导地位。由于它的即时性，以及其它各种特点，电视是人们获取新闻和信息的主要来源。在最近盖洛普进行的一项调研中，电视是美国公众获得时事新闻的主要来源。这些调研结果反映出人们对电视媒体的认同。另外，这些结果也说明，在新媒体的环境下，传统媒体仍有发展前景；关键在于如何根据新技术和新媒体的迅猛发展，及时和有效地转型。” 美国密苏里大学新闻学院高级社会研究中心主任、美国堂纳德.W。雷诺兹新闻研究院科研副主任孙志刚分析说。

　　“目前受众所最能接受的，还是电视的视听形式。”王灿发认为，“公信力与媒体本身的传播效益、传播的真实性与权威性有很大关系，从传播新闻、尤其是重大新闻的角度来说，电视可以做现场报道，在权威性方面有优势。营造公信力首先要有权威性，对观众要有一定的影响力。”

　　对于网络的公信力跑到了报纸前面的调查结果，孙志刚认为，这一结果说明了新媒体的自身力量，以及公众对它作为新闻和信息来源的认同。据他介绍，从美国已有的许多调研结果看，媒体的公信力并不简单地随着媒体形态的不同而变化，也就是说，人们更多地会根据媒体所提供的新闻和信息的质量好坏，以及自己使用媒体的亲身经历对媒介做出评价。

　　在孙志刚看来，作为社交媒体代表的微博和微信的公信力排在广播和杂志之前的结果也值得注意，“一般来说，在影响媒体公信力的众多的因素中，人们对媒体的使用程度多少会与他们信任媒体的程度成正比。如果《小康》的媒体公信力调查坚持每年继续进行的话，新媒体的公信力很有可能会超越包括电视和报纸在内的传统媒体。”

　　在“2013媒体公信力调查”结果中，孙志刚还注意到，就占据公信力前四名的媒体类型而言，没有一个媒介可以说拥有“垄断”地位，并且，这与目前各国已有的有关媒体使用方面的调研结果是一致的。在今天的新媒体环境里，受众在使用媒体方面有更多的选择，可以获得新闻和信息的渠道也更多，而且分享的信息也远远超过互联网诞生之前的年代。同时，新媒体的迅猛发展已经从根本上改变了公众获得和处理新闻和信息的方法。今天，人们更多的是根据自己对新闻的需求而“碎片式样”地消费新闻。“所以，某一个媒介要想获得绝对的垄断地位是越来越不可能了。”孙志刚感慨道。(《小康》实习记者武志泉、杨皓钧对本文亦有贡献)

　　信电视 　信网络　　

　　18～25岁 　①电 视 　　②报 纸 　　③网 络 　　④微 博 　　⑤视 频 　26～35岁 　①电 视 　　②网 络 　　③报 纸 　　④微 博 　　⑤微 信 　36岁～45岁 　①电 视 　　②网 络 　　③微 博 　　④报 纸 　　⑤微 信 　46岁～55岁 　①电 视 　　②微 博 　　③网 络 　　④报 纸 　　⑤微 信 　55岁以上 　①电 视 　　②网 络 　　③报 纸 　　④广 播 　　⑤微 博