家电厂商清库存备战“十一” 促销已陆续展开

曾亮超 摄

　　受节能惠民补贴政策退出的影响，家电市场呈现出前高后低的节奏，促使家电厂商和渠道提前开始了“金九银十”的促销，加上五大品类家电产品的能效新标准将于10月1日正式开始实施，厂商清理库存提速，也影响了节前促销的提前启动。

　　业界预计黄金周销量同比略下降

　　以彩电品类为例，受节能惠民政策退出的影响，2013年1-5月的彩电市场高增长落幕，6-7月开始出现回落，市场呈现前高后低的节奏。进入8月以来，传统大渠道与线上渠道就已经纷纷展开各种促销，有效地拉动了彩电市场，但也会提前消化市场需求。因此奥维咨询预计9月16日至10月6日期间，线上线下彩电终端零售量将达605万台，同比下降4.1%，其中液晶预计553万台，同比下降5.3%。

　　奥维咨询总裁喻亮星表示，受地面波数字电视政策的影响，厂商将会在十一促销期内清理40寸以上不具备地面波接收功能的机型，预计十一促销期平板电视平均尺寸将由五一时的42寸增至42.7寸。在上游面板厂商积极推广超高清面板，整机厂商积极备货等推动因素作用下，预计十一促销期超高清电视渗透率将达3.3%。

　　而空调品类则受即将实施的能效新标影响，企业清理库存将会提速。中怡康的报告预计，现行标准下的二、三级变频空调将成为厂家节前促销的重点，销量可占到整体的45%以上；同时线上线下的促销时段也将比往年提前，实体店促销将提前至9月初，线上促销将集中在8月中旬至9月上旬，国庆当周的零售规模较往年将明显下降。中怡康预计中秋、国庆期间市场，全国空调销量为260万台，同比下降9%。

　　上半年冰洗产品在政策利好推动、同期基数较低、房地产市场回暖等多重因素共同作用下，均实现较大幅度上涨。不过业界预计“十一”冰洗将呈现不同轨迹，中怡康预计，黄金周期间冰箱零售量为361万台，同比下降4.0%，而洗衣机零售量将达到426万台，同比增长4.8%。

　　“金九银十”促销已陆续展开

　　记者走访市场了解到，目前厂商针对“金九银十”的促销活动已经陆续展开。

　　往年外资品牌的促销动作都比较晚，今年三星先声夺人，率先启动“选三星家电，送健康好礼”的双节大型促销活动。从9月6日至10月8日，三星在全国范围内推出包含电视、冰箱和洗衣机在内的“家电套餐解决方案”，主打三款优惠套餐，并集合三星时下主打畅销产品。

　　格兰仕结合35周年厂庆，投入过亿资源，9月份在全国6000多家卖场同步启动“送红包”活动，购买一台600元以上的格兰仕微波炉就可以凭“格兰仕35周年厂庆”红包在卖场兑现价值超过300元的微波炉专业器皿和实用小家电。

　　海信针对十一正式上市的85寸4K电视以及75寸智能电视，在全国家电卖场同步开始启动预售。方太也针对“金九银十”主推其新一代风魔方吸油烟机产品，在广州的新品品鉴会上，方太集团董事长兼总裁茅忠群介绍，这款产品集合了方太敞篷宽流进风、全加速直排系统、全自动隔烟屏、自动巡航增压四大核心技术。

　　上半年空调

　　整体均价上涨3%

　　受变频空调市场占比持续增长和价外补贴方式的影响，今年上半年空调整体均价上涨了3%。

　　中怡康测算数据显示，受益于同期市场基数较低、房地产市场回暖和节能惠民政策下企业促销活动增多等因素影响，2013年上半年空调零售量大幅增长28.0%，零售额增幅达32.6%，跑赢整体家电大盘。

　　中怡康分析师施婷认为，空调价格上涨的一个根本原因是产品功能升级、内在价值提升，消费升级、更新换代需求旺盛，一户多机、成套购买趋势渐成主流，新建住房、二手房交易增长，新婚刚需以及农村市场渗透率提升等因素共同撑起了空调产品的巨大需求市场。

　　施婷指出，空调价格在经历了连续几年的上涨之后，今年下半年能效新标的实施，对空调产品的价格趋势影响不大。预计变频产品将保持与定频产品30%-40%的价差，行业准入门槛的提高将利于行业规范发展。