不靠“三公消费”产品企业才过硬

　　据中国酒业协会统计，今年上半年我国酿酒行业完成销售收入4042.4亿元，实现利润509亿元，同比分别增长9.5%、2.2%，增幅较去年、前年有所减少。作为中国最大的白酒生产区，四川今年上半年305户规模以上白酒生产企业实现利税220多亿元，出现了近年来罕见的“负增长”，企业利润增幅也大幅缩减至2%。五粮液、茅台、国窖1573等一线名酒也纷纷下调今年的销售增长目标。

　　众所周知，白酒告别“疯狂十年”也好，高端白酒的价格神话破灭也罢，这一切都与中央“八项规定”等一系列约束“三公消费”的新规出台和落实有直接关系。

　　四川一家公司董事长说：“近年来，高端白酒‘团购’的对象基本锁定‘三公消费’。卖酒成了卖关系，造成畸形消费，败坏社会风气。”

　　今年以来，凡是过去与“三公消费”联系密切的产品、企业，都遇到了程度不同的生产滑坡、销量下降、价格低迷等现实难题。即使是不直接紧密依靠“三公消费”支撑的产品、企业，也或多或少受到一些影响。

　　巴菲特说过一句话：“海水退潮了，才知道谁在裸泳。”“三公消费”受到抑制，犹如海水退潮，这时人们就可以看出哪些产品、哪些企业过去是在市场上真正过得硬的，凭着大众消费发展、壮大，而哪些是“三公消费”带动的虚假繁荣、虚火上升、虚胖肥大。

　　“三公消费”过度、过快的危害，不仅仅是浪费了纳税人的血汗钱，败坏了社会风气，此外，从产品、企业的角度讲，实际上是损害了产品质量的提升和企业的健康长远可持续发展。一个产品，如果是消费者掏个人腰包消费，就会从质量到价格甚至花色、样式、包装，方方面面都有人严格挑剔。只有在市场上经过消费者的严厉审核合格，才能生存，才能成为国内、国际知名品牌和产品。花公款消费或请客送礼别人买单，产品往往得不到消费者的严格挑剔。好比到饭馆吃饭，别人请客，你总有些不好意思指责饭馆的毛病或菜肴品质，这多少让请客的人没有面子。有时不好也得硬着头皮说“好”，否则就有白吃包子还嫌褶子多之虑。自己掏钱请自己吃饭，那才叫真呢。好产品、好企业都是叫真出来的。

　　过去企业常讲要“苦练内功”。有“三公消费”做坚强后盾时，任何企业都很难做到“苦练内功”。只要把“关系”练好了，把“回扣”练好了，其他都不重要了。

　　事实证明并将继续证明，抑制“三公消费”之后，一大批凭着真本领和受大众消费者喜爱的产品、企业会活得更好，市场更宽广。这几个月，我碰到的企业家大多表示，过去大吃公款消费的“好日子”一时半会儿回不来了，必须重新开始市场定位，重新有针对性地开拓新产品，重新高度关注产品口碑和质量以及售后服务。也有少数企业家以为“躲过了风头，‘三公消费’还是会卷土重来”，我劝他们早些打消这个念头，不要总是企图把企业的未来建立在一厢情愿上，一定要懂得不靠“三公消费”支撑的产品、企业才过硬的道理。J012