剽悍的鸭子不炒作 北京园博园游客人数大增

在过去的这个夏天里，大黄鸭走到哪儿都是备受瞩目的明星。

　　大黄鸭“攻占”地球！这个身形巨大、欢乐和平、似曾相识的鸭子，在刚刚过去的周末里，让北京园博园的游客人数大增。剽悍的产品不需要炒作，正如好设计本身就是一次完美营销。

　　在过去的这个夏天里，大黄鸭走到哪儿都是备受瞩目的明星。大量商家千方百计希望把自己的商标印在上面，却被创作者霍夫曼一一回绝。各地掀起的集体“模仿秀”，也证明着这个橡皮鸭子巨大的商业价值，卖房、卖车、卖烤鸭的，都和路边摆摊的小贩一样，将山寨进行到底。

　　在如今这个炒作盛行的商业世界，这样的影响力足以引来排山倒海的羡慕嫉妒恨。大黄鸭不是一个商品，没做过商业捆绑式的推广，它的成功只是因为，人们爱它！

　　怎样才能成为一个惹人喜爱的产品或设计？也许，这只萌翻世界的大鸭子能给我们一些启发。

　　好的产品总是能够引发人们的情感共鸣。有时，甚至能够超越文化背景、语音、民族。每个人的童年里，都有这么一只小鸭子。简单、快乐、温暖、陪伴，在这个充满压力和诱惑的时代，追忆怀旧成为流行。人们会对这样的设计产生感情，没有生命的大黄鸭就成为了“治愈系”的神奇代言人。

　　有自己的精神，而不仅仅为了迎合市场。霍夫曼的创作灵感来源于一个长达15年的故事。1992年，装满了不起眼橡皮鸭的货轮从中国出发准备穿越太平洋抵达美国，但途中遇到强风暴，一个有2.9万只浴盆玩具的货柜坠入大海并破裂，一支庞大的“鸭子舰队”，从此随波逐流。在之后的15年里，小黄鸭们用微弱的浮力在大海里漂荡，历经万难，最终登陆英国、美国。在很多人心里，黄鸭子们是坚忍和希望的象征。

　　曾有观点认为，好的产品和设计之所以伟大，恰恰是因为它们符合人们的直觉，源于并融入人们的生活，比如门和把手从来不是人们思考的对象，但是人们天生知道如何使用它们。在这方面，大黄鸭也完全是一个优秀的典范，有多少孩子看到大黄鸭单纯可爱的形象，就会脱口而出喊出它的名字，永远不需要父母的说明。

　　大黄鸭不是商业化的，但这不妨碍它带动旅游，提升区域的商业价值。相较之下，很多商家绞尽脑汁，炒作宣传，往往效果却并不理想。宣传与推广都只是锦上添花，它永远不可能代替产品本身所能带给消费者的愉悦或感动。