进口书市场“标题党”出没 怪异书名博读者眼球

　　《不要和鲨鱼接吻，但要和勇敢一起睡觉》，如果你瞥见这样一个雷人的书名，相信大多数人都会陷入云里雾里。

　　同时，其中很多人会产生一股强烈的好奇——这本故弄玄虚的书，究竟是闹哪样嘛？

　　当下，这本书刚刚上架，而事实上，它的英文原名是——“My Year with Eleanor(我与埃莉诺的一年)”，是29岁的作者诺艾儿写的一本励志书。那为什么中文版的书名要搞得如此神秘呢？

　　这中间可是大有玄机。

　　怪异的书名

　　来自于文内的故事

　　《不要和鲨鱼接吻，但要和勇敢一起睡觉》是一本励志书。

　　29岁的美国女孩诺艾儿因为被杂志社“炒鱿鱼”而失魂落魄，后来她在一家咖啡馆看到一句话：“每天做一件自己害怕的事。”

　　她懂得了一个道理：恐惧会瘫痪她的人生，害怕犯错让她什么事都不敢做，她的人生因此错过了许多机会。于是她决定，用一年的时间来面对恐惧：每天做一件害怕的事。

　　对于这个怪异的书名，译者毕非解释道：“每天做一件害怕的事，激励自己勇敢挑战自我，所以，‘要和勇敢一起睡觉’。”

　　“可是，不是任何事都可以勇敢尝试的。诺艾儿在书中写到了一次充满恐惧的潜水观鲨经历，她说，‘害怕鲨鱼就跟怕火一样，克服对鲨鱼的恐惧并没有任何好处，我们本来就应该怕鲨鱼。’她明白了，恐惧是人类的一种自我保护机制，不是所有恐惧都值得克服，于是，‘从现在开始，我要慎选挑战’……”

　　译者毕非说，中文版的书名表达的含义是，要勇敢，但要掌握一个度，比如可以去克服自我的社交恐惧症，却不该去拿自己的生命去当儿戏。

　　据其引进方时代华语工作人员刘小姐透露，这本书走的是网上营销路线，从8月全面铺货以来，目前走势很不错。

　　起个怪名字

　　是老外创的先河

　　事实上，中文版和原版书名完全不搭的，可不只是《不要和鲨鱼接吻，但要和勇敢一起睡觉》这一本。

　　近年来，许多国外的畅销书都被引进国内，为了大卖，“标题党”应运而生。

　　除了上文提及的那本《不要和鲨鱼接吻，但要和勇敢一起睡觉》，还有《想当厨子的生物学家是个好黑客》、《一个背叛日本的日本人》、《未来是湿的》等等。

　　事实上，取一个怪异、雷人的书名，此风气是老外开的先河。譬如，朱迪思·维奥斯特的经典童书《亚历山大和倒霉、烦人、一点都不好、糟糕透顶的一天》，媒体大鳄艾伦·纽哈斯自传《一个狗娘养的自白》，均是超级畅销书。

　　2006年英国图书销售冠军，是英国女作家玛琳娜·柳薇卡的小说《乌克兰拖拉机简史》。当然，这其实是一本小说，而且和拖拉机完全没有关系。

　　给进口书改个标新立异、千奇百怪的中文书名，这样做，当然有一定的市场效果。

　　比如时下国内最畅销的励志书之一，理查德·怀斯曼的《正能量》。其英文原书名，直译过来应该是“撕掉：彻底改变你人生的新办法”。

　　国内出版方博集天卷将书名改为当下的流行语《正能量》，上市至今一年持续热度不退，销量突破百万大关。

　　《乌云背后的幸福线》

　　改了名字受冷落

　　不过，并非换个眼球指数爆表的中文书名就能畅销，有成功大卖的，也有弄巧成拙的。

　　例如2011年，华文天下购入了英文小说《乌云背后的幸福线》的版权，为了改一个中文版书名，花了老大力气。

　　据营销总监王溪桃回忆，当时公司提出了多种方案，最后认为改名为《闪开，让我拥抱幸福》出版是最合适的，并于2011年12月上市。

　　但是，《闪开，让我拥抱幸福》在书市遭到冷遇，首印一万册在一年多时间里都没卖完。直到今年2月，该小说的改编影片《乌云背后的幸福线》获得奥斯卡最佳女配角，才咸鱼翻身。

　　如何做一个成功的“标题党”？这里面可是有不小的学问。

　　“一本书能否畅销，除不可测因素外，作者(或主人公)的知名度占30%，主题占20%，品质占10%，另外40%是出版商的策划营销功力。”

　　图书营销专家李鲆提出了一个关于畅销书的“3214法则”，他认为，取一个特别的书名是非常好关键的一环。而那些成功的改名案例，一方面书本身有畅销潜质，又通过所改的书名，巧妙地表达了本书的内涵。

　　“1990年代初，我曾在特价书店里淘旧书，翻到一本《XX春梦》，仔细一看，发现这就是《了不起的盖茨比》。这样的经典名著，出版社取了个这么恶俗的名字，弄巧成拙，根本卖不动，沦落到旧书摊里贱卖的命运。” 杭州师范大学教授、文学评论家夏烈认为，严复提出了信、达、雅三大翻译原则，即使是畅销书也不该违背这一原则，“突破底线变得低俗，读者不会买账。”

　　而浙江文艺出版社副总编曹洁认为，书名惹眼不过是锦上添花，顶多让人有翻一翻的欲望，畅销的“王道”，还在于内容本身。(记者 屠晨昕)