评论：小区刹洋名不能只待市场之手

　　“中国许多城市的许多小区、建筑，都取了个外国名字，叫什么加州水岸、纳帕、普罗旺斯、格拉斯，简直匪夷所思，反映出来的是文化上的不自信，我们无法想象美国、英国、法国有一个叫苏州或通州的项目。”近日，冯小刚在文化宣传片《院子里的中国》开机仪式上，炮轰开发商没文化，引发媒体普遍关注。(9月26日《北京青年报》)

　　时光倒回七八年前，媒体报道中关于小区楼盘“洋名风”对城市文化、地方文化的不利担忧，早就被论家学者屡屡提及。其中反响较大的一事是，2005年7月，昆明市民赵立写了《居住在哪国的昆明》一文发表于人民网上，痛批“昆明的房地产商人干了一件蠢事”——给新开发的楼盘起洋名戴洋帽，称这种风气只会适得其反，贻笑大方。

　　此次，冯小刚因执导《院子里的中国》这部文化宣传片，又从“缺乏文化自信”的角度，对小区取洋名来了番点名批评，或许也有借题发挥的炒作用意，但却不得不承认，城市开发建设中，小区楼盘取名犹如万国城的问题，至今尚未得到很好解决。甚至于，在局部地区和一定范围，“名字越洋越有档次”的认识偏见，依然是诸多房产开发商的普遍共识。

　　小区楼盘热衷取洋名，其实跟山寨国外著名景观与建筑，有着如影随形的亲密关系。而这种纯粹模仿、毫无创新思维，正越来越多地成为一些国外媒体的嘲讽话题。对此，部分开发商自以为，取洋名是为了追求品牌与建筑的炫目，也是一种比较有效的促销手段。而还有一种貌似中庸的观点则认为，小区取洋名不能全怪开发商，也与部分消费者的现实喜好有关联；只有当若干年后，洋名包装成了老土的代名词，市场之手自然而然会调整风向。

　　但是小区刹洋名也不能只静待“市场之手”起作用。一方面，城市小区和建筑随意洋名化，本身不利于一个城市独特地域文化的自然传承；另一方面，国家民政部1996年颁布的《地名管理实施细则》，以及随后各地制定的地名管理规定，已经明确了“不得使用外国地名、人名、企业名或产品名、商标名称命名中国地名”。但问题在于，目前在不少地方，开发商从项目报批、施工建设，直到售房的过程中，地名管理部门常常处于可有可无的末端境遇。当房子已经售出，开发商才不会在乎你改不改名呢。

　　笔者所在的浙江宁波，也有不少洋气十足的小区楼盘。但若有客人问起，晚上去哪里走走看看比较好？相信有许多市民便会脱口而出：有着百年历史的宁波老外滩值得一去。比起花样百出的洋名建筑来，“宁波老外滩”的名字真是土得可以。但正是这份有着自我特色和厚重底蕴的“土”滋“土”味，却不断吸引着众多的中外游客。

　　小区刹洋名不能只待市场之手。除了严格依照有关法规，不对建筑洋名字睁眼闭眼、网开一面，更要从做好历史文化的传承入手，鼓励和推动建筑命名的本土文化及个性之美。　　(陈海荣)