南宁晚报：别让“十大名牌”成“十大忽悠”

　　不少消费者在上网了解相关产品品牌信息时，网上各种版本的“十大品牌”，往往让消费者眼花缭乱、无所适从。“十大品牌”究竟是谁评的？有多少权威性？其背后隐藏怎样的猫腻？记者在北京、济南等地进行了调查发现：“十大名牌”多系竞价排名：给钱谁都能评上。(10月7日《新京报》)

　　不管是沙发、瓷砖、家具，还是木地板，全国都有几百甚至是上千个品牌，但是当几乎所有的商家都宣称自己的产品是“全国十大名牌”“全国十佳品牌”等名目繁多的“名牌产品”，这样的名牌显然就要被打个问号。实际上，经过记者深入调查得知，一些产品刚刚被评上“十大品牌”，结果没两年生产企业就倒闭了；还有一家曾获得多个“十大品牌”的地板企业，曾在去年曝出甲醛超标的问题。

　　当“十大品牌”泛滥成灾，也就意味着这些自我标榜甚高的产品，实际上已经沦为“十大忽悠”，其利用的就是消费者普遍秉持的“品牌心理”，依靠市场上的“品牌效应”来谋取市场暴利。消费者具有“品牌心理”无可厚非，因为既然能够在全国几百上千家企业中被评为“十大品牌”，那足以说明产品的质量、品质，商家的信誉、服务都是优于同类企业的。但问题的关键是，这些“十大品牌”必须是依据客观的行业规则和产品标准评选出来的，必须是客观真实的。

　　而现在市场上层出不穷的“十大品牌”，却绝大多数都是依靠“竞价排名”获得的，而所谓的“竞价排名”，就是谁给钱评谁，谁出的钱多名次就靠前。换句话说，不管是“十大名牌”还是“十佳品牌”，都是花钱买来的。而大搞“竞价排名”“买卖名牌”的，就是一些来路不明的建材家居研究中心、装饰协会，以及名目繁多的各类产品排行榜组委会等。

　　有人靠卖名牌牟利，有人靠买名牌赚钱，最终为这种虚假勾当买单的，却是全国的消费者。更加令人担忧的是，当买卖名牌的现象泛滥成灾，成为行业潜规则，就会出现“劣币驱逐良币”的现象，导致一些本来诚信经营、规矩从商的企业，也不得不跟着去买名牌。进一步说，既然只要花几千几万块钱，就能买到“十大名牌”，就能依靠这个金字招牌获得消费者的信任，那么企业还有什么动力通过提高产品质量，改进服务水平去创名牌？由此可见，买卖名牌的现象，最终导致的是整体市场环境的沦落，后患无穷。

　　说到底，“十大名牌”可以有，但应该由政府制定出行业规则和标准，对违反规则的机构和企业加以处罚，由市场自由竞争形成一个或几个企业和消费者都信得过的第三方评价机构，来发布具有指导意义的品牌评选榜单，以此来促进市场竞争，提高整个行业的发展水平，并惠及消费者。(苑广阔)