评论：文学作品插播广告伤害作家和文学事业

　　不久前，一位作家出了一本小说，故事似乎平淡无奇，出彩的却是一家小龙虾店。小说里，主人公但凡要谈点事情，必去这家小龙虾店，一部小说的故事说完，主人公也将这家店各种烧法的龙虾都吃了一遍。记者在调查中发现，小说家尤其是一些写当代都市题材的小说家，在作品里植入广告的现象已经比较普遍。(10月23日《深圳晚报》)

　　在影视剧、小品中植入商业广告的现象，已经不算是什么稀奇事情了，比如赵本山在央视春晚小品中出现的某酒类品牌的广告，就曾经引起广泛的争议。而现在这种现象，从影视剧向文学领域蔓延，注定同样摆脱不了争议。

　　作家创作文学作品，除了可以获取版税和稿费，还能获得不菲的广告收入，单纯从经济角度看，这确实称得上是一种成功。但是在笔者看来，在文学作品中植入商业广告的做法，绝对是对文学本身的一种亵渎与伤害，既不利于文学事业的健康和长远发展，也不利于作家个人形象与品牌的树立，不值得提倡。

　　在一些影视剧的植入性广告中，因为植入的方式太过生硬和明显，甚至有喧宾夺主之嫌，曾引起不少观众反感。从这个前车之鉴来看，在文学作品中植入广告，就算没那么生硬，同样会令人心生不快。有人也许会说，即便作家不主动植入广告，在文学作品中也可以出现吃小龙虾、喝咖啡这样的情节。问题的关键在于，非植入性广告的情节，是纯文学创作的需要，是一种自然而然的事情，而植入性广告却是有意为之，很难做到自然而然不露痕迹。

　　更令人担心的是，作家为了满足广告商提出的要求，实现利益最大化，在自己的作品中“插播”商业广告的时候，可能会背离自己原先的写作初衷，尽最大可能迎合广告商的需要。比如，在这个情节中不该出现的东西，突然出现了；应该一笔带过的东西，现在却浓墨重彩了；作家本来持批评态度的东西，也可能变成赞美了。当作家的写作思路被商家左右，这已经是对文学创作的一种干扰，是对文学作品的一种伤害。

　　作家也要吃饭，也要养家糊口，所以我们并不完全排斥作家对经济利益的追求。但作家更应该通过写出优秀的文学作品，通过向这个社会提供优质的精神文化产品来获得物质回报，而不是依靠在作品中“插播”广告。当商家左右了作家，商业侵入了创作，即便能够获得一时的物质回报，但从长远来看，必然会在损害文学品质的同时造成读者的流失，这对作家和文学事业，无疑都是一种伤害。（苑广阔）