“印象西湖”成杭州三大必游景点之一

未来还将在“文化翻译”之路上越走越远

　　10月中旬，全球最大的旅游评论网TripAdvisor公布了“2013中国最受欢迎旅游目的地”十佳名单，杭州位列其中。在该网站上，旅友推荐最多的杭州三大必游景点是西湖、印象西湖和灵隐寺。

　　印象西湖作为一个只有七年历史的文化演出项目，能和西湖、灵隐等盛名千年的景点一起被挑剔的旅友们认同，是件很了不起的事情。

　　七年，对于一个长期发展的文化演出项目，是刚刚开始。这次TripAdvisor对印象西湖的认同恰似一个承上启下的破折号，未来将更用心去打造未来若干个七年的更精致更完美，让印象西湖这个“天堂一景，人间一梦”愈发闪亮珍贵。

　　导演樊跃：印象西湖堪比红磨坊和迪斯尼

　　“印象西湖，是天堂在人间的一个倒影。”这是以张艺谋为首的“印象西湖”导演组当年创作时给其定下的基调。水作舞台，千年事当背景，“在生动自然之中让人进入千年遗梦”。导演之一的樊跃这些天正好在杭州。在樊跃来看，没有一句台词的印象西湖之所以每年能吸引40万名游客，是因为它能调动你个人的情绪和联想。“当你被演出氛围吸引后，西湖的水，杭州的历史传说带来的文化积淀就会让你产生联想。”

　　对于这次TripAdvisor上的结果，樊跃视之为“知音”，他认为一个演出只有全世界都看懂了，都说好了，才算是真正的好。“中国的大文化如何翻译，如何让全世界感动，这太复杂了。现在至少通过印象西湖，我们翻译了一部分，在世界上得到了认同。”

　　樊跃说，一个演出能变成一个必去的旅游景点，这在当今世界上“也只有红磨坊和迪斯尼才能有这么大的魅力”。

　　七年演出下来，印象西湖怎么让人不审美疲劳，也是樊跃一直在思考的内容。这种思考既有对细节的反复推敲，也有对内容表达的修正。

　　所以他保持了每隔两三个月来一次杭州的节奏，每次来的主要目的就是维护演出的质量，特别是每个细节的表现，以及演员演出节奏的把握。“这种细微的东西，很多人不太在意，但演出是用细节推起来的，必须要让印象西湖更细致，也更精美。”按他的说法，印象系列的产品，必须这么做才能让它一出手就能听到观众的一片“哇”声，才能和别人的款型不一样。

　　未来，在印象西湖表达方式不变的基础上，内容上会加入再多一些的西湖元素。这些新元素能把中国文化更精准地翻译过去，能把我们的文化传播出去。

　　经营者金朋：印象西湖每年给大杭州带来近4个亿

　　一场卓绝的演出更需要一场艰苦的营销战来推广，作为经营方的印象西湖文化发展有限公司总经理金朋表示，这次TripAdvisor的肯定是对这个项目的最大肯定与最高赞誉。“七年来，我们经过不断磨砺，致力于艺术提升、服务完善和对外宣传，最终用实实在在的口碑和良好的品质，走入了全球游客的内心。”他说。

　　这种走进是实实在在体现在西湖夜游的闹猛上的。

　　2007年前，西湖夜游几乎是个空白，下午六点以后，游客也很少，商店也纷纷打烊。现在，人气最旺时，印象西湖会一夜连演两场，演出所在地段会一直热闹到11点。周边的店铺也从以往一味的旅游纪念品店变成了各类商店并存，印象西湖着实拉动了一片地区的商业形态和习惯。

　　根据调查，以往来杭州的游客多数都停留两天一晚，现在很多人因为看印象西湖而多留一晚。金朋算了一笔账，“每年接待人次50万左右，境外游客约占45%，这批客人每多住一天，全年就能增加消费3个亿，再加上另外55%的国内游客带来的收入，每年带给大杭州的总收益近4个亿。”

　　在经营方的盘算中，4亿这个数字只是现在，他们正筹谋着未来发展的很大一盘棋。金朋介绍，未来不仅希望通过营销吸引更多的境外游客来观赏，把中国文化推广给更多人，更将通过“跨界合作”、“主题活动”等多重方式提升品牌的口碑和影响力。

　　今年夏季的大片《富春山居图》里面印象西湖的品牌植入令人印象深刻，影片一开始就出现印象西湖的经典镜头和字幕，片中不少重要场景也出现了印象西湖的片段。

　　为了纪念西湖申遗成功两周年，印象西湖和郎朗合作，将他的钢琴音乐会和印象西湖演出结合，不仅票房非常好，而且演出效果出乎意料。

　　10月18日，印象西湖和本报合作，推出了“印象西湖·我爱汉服”主题活动。当天，入选的30名汉服爱好者身着汉服现身演出现场。汉服雅集的展示和印象西湖有着共同传统文化内涵，因此合璧演出非常完美。

　　还有奔驰、大众汽车、联想等国际大公司都在印象西湖举行过主题活动……

　　现在越来越多的名人和企业要求做此类合作，但金朋表示，他们并不是来者不拒。“我们希望这些活动都和印象西湖的气质相匹配，毕竟这是杭州的金名片。”(记者 张磊)