“双十一”购物价格并非最便宜 血拼出手看分明

冷思考

　　冷思考

　　1

　　购物价

　　哪有那么多折

　　为什么选择网购，这个问题的答案各不相同，但排在第一位的，一定是“便宜”。打开各大电商网站，“全场五折、整点免单、低价秒杀”等等的促销手段，让很多消费者不免心动加行动。而伴随着“双十一”打折促销的浪潮一浪高过一浪，热卖商品是否存在“先涨价，再打折”的质疑声再次响起。

　　网友“半瓢矿泉水”在微博上说：“又被京东忽悠了，上午这款热水器639，广告说凌晨599，结果我熬到这会儿，京东涨价到899，天理何在！”这位网友还将相应的截图发在了微博里。

　　另一位网友“芭蕉”也说，“我就睡觉前来吐槽一下。我一晚上就买了书和吃的，还好吃的已经付款。但书就没那么幸运了，因为我磨了10分钟一直付不了款，10分钟之后两本书瞬间涨价。”

　　铜陵的“作家草军书”在这场疯狂之中显得很冷静，在微博中说，“今天双十一光棍节。早晨6点，老婆起来想给我拍那件已看好的风衣，却发现没货了，170多件衣服在零点以后，就被疯狂的网友抢光了。今天疯狂网购的朋友太多了，很多人通宵不睡在网上扫货，以为买到的真是半价商品。其实根本没那么多折扣，半价优惠是商家炒出来的噱头，之前价格已经故意调高。请不要冲动购物。”

　　想要抢购小米手机的合肥市民小刘告诉记者，“就因为第一次没看懂那个坑爹的效验码，前后不到1分钟，就没货了！！！像不要钱一样！感觉都是被专业的黄牛抢掉的。”

　　网友“LSY-yyy”显得很着急，“去个淘宝或者天猫买个东西都断货。虽然很便宜，但是我抢不到啊！！有哪个大神帮帮我？？”(本报记者 谷薇薇)

　　冷思考

　　2

　　“脱光险” 难说爱你

　　继中秋节推出“赏月险”之后，光棍节来临之时，保险公司在网上商城又推出三款“脱光险”。 记者从该保险公司天猫官方旗舰店和网上保险商城查询了解到，新推出的三款“脱光险”分别以“小清新”“小奢华”和“大土豪”命名，保费11.11元—1111元不等，参与人群限定为年满22—40周岁的未婚男女。

　　“脱光险”也是一款意外险，分别为2万元、15万元、60万元保额，保障期则为1个月、3个月和一年，并附有一定额度意外伤害医疗保险金。“脱光险”还规定，未婚男女在明年小光棍节(11月1日)到光棍节期间登记结婚，将由保险公司送出消费卡券。

　　今天早上9点半，记者查询了这三款脱光险的交易记录。从交易量来看，网购一族对此并没有太大热情。其中，“小清新”累计销量为5份，“小奢华”仍为0份，“大土豪”累计销量为5份。

　　“赌一把不，来一单啊，不能一年内都嫁不出吧。不过也有可能，之前20多年都没出去，哎哎，没信心啊 。”网友“Ido提拉米苏”最终决定不买这份脱光险了。

　　对此，保险业内人士认为，今年“双11”保险公司的扎堆推新，显示了行业对于线上渠道的看重，资源投放倾向更加明显。对于消费者而言，此类保险一般实际保障的功效非常有限，应理性看待。

　　据记者了解，曾有网销平台推出过“你敢说我敢保”的创意保险征集活动，而网民提出的想法有彩票不中保险、台风延误上班保险、高速堵车保险、电脑数据意外丢失保险、面瘫保险、购物秒杀保险、旅行团不靠谱保险、银行卡被盗保险等。其中一些已经有产品销售，如银行盗刷险，但更多可能只是美好的愿望。“一项产品的推出除了营销包装，也有精密的盈利精算，作为商业机构的保险公司是不可能做赔本买卖的。”一位网友在微博中说。本报记者 谷薇薇

　　冷思考

　　3

　　众商场 抢食“一杯羹”

　　走过了5年的双十一，毫无异议地成为了每年电商一年一度的促销盛宴，据统计，每年将有6亿消费者参与这场狂欢，今年，除了电商参与外， 一些商场也不像往年那么淡定，实体店商场也加入这场全民购物狂欢节中，纷纷借着“双十一”推出了自己的促销活动。

　　线下商场积极“参战”

　　记者走访了合肥的几家商场，发现百大乐普生商厦是最早提前开始“双十一”的宣传，商场里已经挂上“双十一来啦”的宣传标幅，许多商品也打上了折扣的价格。记者观察发现，参与促销的有服装鞋类、珠宝配件、化妆品、家居饮食、电子产品，基本上覆盖了所有百货商品类型，在市民关心的折扣力度上，和网上相比，商场的折扣力度也丝毫不逊色，基本在5至7折，有的商品甚至低至2折。百大旗下的其他商场也积极“参战”，像百货大楼， 活动期间，顾客如果在百货大楼内所购穿着类商品，不高于网络上官方旗舰店中同品牌同款价格，若价格不等，百货大楼还承诺退还差价部分。

　　除了百大以外，万达，商之都，银泰都积极加入了双十一线下大军，商场除了给很大的活动力度以外，还举办了一系列的活动。其中，线下商业巨头银泰集团与天猫宣布O2O战略合作，参与电商盛事“双十一”活动，线下35个实体店相关资源支持天猫11·11购物狂欢节，包括合肥地区的银泰中心，用户可以线上下单，然后去银泰取货，也可以物流到家。

　　购物狂欢有了“O2O”

　　和往年不同，今年的“双11”网购狂欢融入了一种新的营销模式，就是首次将线上线下融合打通，被称作“O2O”模式。其实早在之前，苏宁就已经实行过类似的模式。而对于这次双十一，合肥百大相关负责人许磊认为，随着“双十一”越炒越热，这已经不单单只是局限于线上的一个简单的促销，是一种潮流一种趋势，往年都是电商在参与，通常实体店的压力是非常大的，像去年淘宝交易额在170亿左右，相当于一些商场半年的交易量，其实除了电商，商场实体店也可以抓住这样的营销机遇。

　　线上线下待“融合”

　　打通线上线下的具体模式之后，具体情况又是怎样呢？记者来到商场随机采访了一些市民。一位购物者说：“其实到商店购物，并不是冲着双十一，就是当一个普通的折扣日，通常‘双十一’还是会选择到网上去买，因为毕竟网上的东西比较全。”在之心城的一家加入天猫双十一的实体店里，销售人员告诉记者，虽然这几天购物的人比较多，但是网上的消费模式还是更吸引年轻人，譬如“扫二维码”、“游戏抢红包”等。此外，记者采访中发现，尽管之前宣称线上线下联动，但实际上，无论线上对线下的宣传力度，还是线下对线上的宣传力度都不是很强。

　　业内人士认为，电商推行的O2O模式虽然有利于促销的发展，也避免了新型商业竞争模式里电商独大的现象，但是随着互联网消费的普及，一些消费者的购物模式还没有发生根本的转换，线下想要抢占这场全民购物狂欢商机，还需要形式上的更多创新以及时间的积累。(本报记者 郭筱筱)