传统零售企业面对转型危机 平安夜商场搏“体验”

　　2013年进入倒计时，为了在昨晚的平安夜吸引消费者，各家商场通过嵌入舞台剧、篮球赛、大牌时装秀等跨界活动，猛打体验牌。

　　昨晚，悠唐购物广场、北京apm、新光天地都延长了营业时间，抓住每一个节日营造商机成为传统零售企业面对转型危机博弈的一步棋。

　　洋味十足的圣诞节，如今以越来越强的气场感染着人们，都市人也从中获得了越来越多的欢乐，现在去商场过圣诞节已经成为很多人的首选。记者发现，与往年不同，今年传统百货、购物中心不再依靠打折、拼低价吸引人气，而是主攻体验，以个性化的圣诞活动吸引消费者到店消费。

　　身着华丽气球服装的气球精灵、脚踩高跷的高跷天使以及圣诞老人昨天出现在东方新天地与顾客亲密互动，由20家不同风格的品牌组成的一场国际时装秀也吸引了观众的目光。而距离此处不到10公里的悠唐购物广场独辟蹊径，将商场变剧场，免费推出世界经典剧目《妈妈咪呀》的精彩片段，同时盛大狂欢派对将在零点后结束。刚过完周岁生日的远洋未来广场今年也加入跨界营销阵营，在平安夜邀请首钢篮球队外援莫里斯参与大灌篮活动。

　　北京青年报记者昨晚走访多家商场发现，与活动现场人气爆棚相比，餐饮商户销售业绩喜人，而化妆品、服饰等品类的销售额是否因此提升还不好判断。“特别想买的东西都在网上选好了，感觉各家商场打折都差不多，随便看看吧。”一名女顾客说，尽管是平安夜，但她并没有特别关注商场的打折信息，“服装打折机会多，商场的主题活动倒是挺有意思，我和朋友来主要为了感受节日气氛。” 许多商家也表示，现在用打折来吸引顾客，已经逐渐失灵了。

　　近日，一份对北京12大社区商业状况进行调查而完成的《2013北京商业发展蓝皮书》在第七届北京商业高峰论坛上发布。据市统计局数据显示，今年前11个月，北京市社会消费品零售额高达7558.6亿元人民币，同比增长8.8%。而网络零售已经成为拉动北京消费增长的主力军，超过了传统百货业。蓝皮书指出，这显示北京商业形态遇到了前所未有的转型期，传统零售企业在盛行多年后面临转型危机，百货、购物中心正以体验化为主加快调整步伐。