评论：抓住“节约风”下的转型契机

　　据近些天《湖南日报》的相关报道，临近岁末，今年长沙的“年货”市场，往年销售红火的贺年卡、挂历、台历市场异常冷清。单位为主的团拜宴订单少得可怜，相反，实惠型的年夜饭则大受公众欢迎。

　　这样的消息，与浙江义乌最近出现的“退单潮”颇为类似——面对锐减的台历订单，有义乌商家感慨：“以前是接订单接得手软，现在是收退单收得想哭”。

　　这一系列的案例，一方面说明了中央出台八项规定，反对“四风”卓有成效；另一方面，也折射出以往市场存在的不理性、不健康的结构性缺陷。

　　目前市场上，有不少企业完全依赖公款消费寻求畸形发展，这显然不可持续。短期看，公款消费这座楼塌了，企业订单没了，这还只是眼前之忧。更严重的是，一些企业长期靠政府拉订单、靠公款消费撑门面，探知市场需求、参与市场竞争的能力渐渐衰退。老吃肥肉，尖牙钝了，再啃骨头就啃不动了。这才是更要命的生存危机。

　　从这个意义上说，“退单潮”对企业而言，是一次“戒瘾强身”的过程。譬如，面对席卷而至的“节约风”，就有不少企业适时调整，改走平民路线。“鲍鱼至尊”变成了尖椒土豆丝，“豪华月饼”让位于包装简朴的中秋商品，白酒品牌放下身段开拓中低档市场。回归了正常的消费市场，这些企业营业额不减反增，进而在竞争中谋得长远发展。

　　“退单潮”对企业来说，既是一次生存危机，也是一次转型契机。根本上说，这有利于塑造一个健康理性的市场。从转方式、调结构的要求考量，从经济发展提质增效的目标审视，这无疑还是一剂市场行稳致远的良方。（龙敏飞）