评论：电视购物广告限时不如治假

　　据国家新闻出版广电总局下发的《进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》显示，今起，各卫视频道每天18点至24点时段内，不得播出电视购物短片广告，各卫视每天每小时播出电视购物短片广告不得超过1条(次)，每条不得超过3分钟，每天播出同一款产品或同一内容的电视购物短片广告不得超过3次。(1月1日《新京报》)

　　电视购物广告这几年是出了不少问题的：价格欺诈、商品伪劣、退换困难。有关部门对其加强管理，当然是情理之中的事情，也是公众的期待。但是，加强电视购物广告的管理，仅仅在时间和次数上动脑筋，而无视其内容，好比把一道约束的“紧箍”戴错了地方。

　　电视购物广告是一个新兴的产业，一些正规、诚信的厂商也确实让利了消费者。电视购物广告问题多，不是缘于播出的时间，不是缘于播出的次数，而是假冒伪劣商品横行。一个个电视购物广告在电视上睁着眼睛说瞎话，才是最大的危害。前段时间央视《焦点访谈》曝光了某“香烟过滤嘴”的虚假产品，该产品声称采用名贵中药，实际上就是茶叶末子，而厂家仅仅是小作坊，里面的专家也就是个无业游民。遗憾的是，这个产品被曝光后，各卫视依然在播出其广告。还有一则关于黄金饰品的广告，一对大金镯、一对大耳环、一个金戒指、一条金项链，加在一起才388元，这现实吗？商家有再多的钱也会一夜败家的。类似的忽悠广告还不少，有的已经播放了好几年，对社会诚信也是极大损害。

　　在电视购物中，好产品播出的时间长些、次数多些，对于有购物需求的人来说不是坏事。而那些骗人的广告，播出的时间再短，次数再少，对社会也是一种伤害。正如你查实体店的时候，限制的不应该是他们营业的时间，重点应该查产品是否有问题，广告是否虚假。如果说影响了观众收看其他节目，办法很简单，设立专门的电视购物频道就可以了。（郭元鹏）