连锁超市迪亚天天退出北京 定位不清水土不服

　　主打社区零售的西班牙连锁超市迪亚天天将撤离北京。《法制晚报》记者上午走访发现，部分门店正在甩货清仓，一些门店已经易主。目前，迪亚天天正在分批关闭北京门店，但最终的退出时间仍未确定。

　　业内认为，因加盟店过度扩张和管理问题，导致迪亚天天经营不佳，在进入中国市场10年后，宣布退出北京市场。

　　现场 多家门店清仓 部分已“易主”

　　上午，记者来到位于双井的迪亚天天垂杨柳店，店面已更名。“迪亚天天退出北京市场了”一位店员说。而在东四十二条门店，虽然还挂着牌子，但大门紧闭，里边已经没有商品。

　　随后，记者来到位于惠新西街南口附近的樱花西街店，门口还挂着迪亚天天的牌子，但内部货架上的商品已经清空，剩下一些零碎商品摆在收银台附近的货架上。“别进去了，里面都空了。”当记者准备入内时，一名工作人员制止了记者。

　　在北新桥门店，还有两名工作人员在“留守”，货架已经清空。一名工作人员告诉记者，本月20日是开店的最后一天。

　　追访 业绩不佳 半年前开始闭店

　　迪亚天天一位员工称，北京迪亚天天已经停止加盟。记者在该公司网站上看到，加盟信息仅剩上海。记者上午试图采访迪亚北京公司，但遭拒。

　　据知情人士透露，迪亚集团从2013年7月开始关闭业绩较差的门店；9月又宣布北京地区只留业绩排名前38名的门店；11月、12月开始清仓闭店。而对于直营店的员工，据内部人士透露，已经按照工龄予以了赔偿。

　　有媒体报道称，迪亚天天的关店缘于其在北京市场的业绩不佳。上海与北京门店数量相当，但是前者的销售额却是后者的两倍。资料显示，2011年迪亚天天在北京有160家门店，但目前其官网显示，北京区仅剩75家店，而上述已经开始闭店的门店中，如樱花西街店等仍在这可以查询到地址信息的75家门店中。

　　分析 定位不清 迪亚在京“水土不服”

　　迪亚天天是源自于西班牙的超市，创立于1979年，在欧洲地区一直是折扣超市的领先者。其于2003年进入中国，在上海和北京分别找到了联华超市和首联集团作为合作伙伴。但进入中国十年后，迪亚天天先是上海联华撤股，随后该品牌2011年在西班牙上市。2013年财报显示，迪亚集团第一季度净利同比增长19%。

　　在欧洲表现良好，但是在中国却业绩堪忧。业内人士分析，迪亚天天在北京地区水土不服，主要是由于其“折扣店”这一模式，在中国市场定位不清、特色不明，难以实现真正的低价折扣。其能够做到低价折扣的自有商品，不仅数量难以达到其在欧洲市场的70%左右的占有率，质量也堪忧。

　　目前在中国，迪亚天天的自有商品仅占到商品总数的1到2成。而自有品牌商品常和非自有品牌商品统一摆放在货架上，包装设计无特色、视觉效果不佳，甚至表现出对品牌商品的模仿痕迹。此外，其自有品牌商品更是数次登上北京、上海两地职能部门的不合格商品榜单。记者 张鑫 易朵