长沙晚报评论：明星代言担责规定需更严更细

　　从2月22日起到3月24日，《中华人民共和国广告法(修订草案)》公开征求意见，拟对名人明星等代言广告的行为予以规范，禁止为其未使用过的商品或未接受过的服务进行证明，否则一旦发现涉嫌虚假，将面临没收违法所得和罚款，损害消费者合法权益的，还要依法承担连带责任。(2月24日《河南法制报》)

　　近年来，明星代言问题产品的虚假广告屡被曝光，有些以次充好、掺杂使假的商品，还给消费者造成了严重的身体伤害。然而，从未见到内地有哪位明星因虚假代言而受到法律惩罚。个别明星面对质疑，也是振振有词，诸如自己没有相关领域的专业知识、对虚假内容并不知情等。有的甚至诡称自己也是受害者，挤出几滴眼泪做委屈状，反倒博得“粉丝”们同情。

　　新的广告法(修订草案)规定，明星代言广告必须试吃、试用，否则一旦涉嫌虚假，不仅可能面临罚款，还可能承担连带责任，料想今后明星的代言会谨慎许多。

　　然而，这规定似乎还不很明确，仍有可能让人钻空子。比如，对于明星代言的一些产品或服务，公众和执法部门怎么断定他到底有没有使用过？如果明星从未试吃试用，而代言广告也没暴露出“涉嫌虚假”，那是否就可不受处罚？另外，罚款又有什么尺度？显然，有关规定还应该更严更细一些。比如，对于未经试吃试用就代言的广告，不光只提“禁止”，还应设置发布门槛，可将“否则一旦发现涉嫌虚假”改为“否则视为涉嫌虚假”。如此便将试吃试用由弹性约束变成了刚性约束，堵塞可能出现的漏洞。

　　事实上，试吃试用应是广告代言人必须履行的最基本义务。一种商品你从未用过或很少用过，怎么能在公众面前竖起拇指大夸特夸？怎么就知道它没有掺杂使假，没有毒副作用，能够放心购买？代言者实际上就是“广告荐证者”，还往往会对公众产生“担保者”的心理暗示。“己所不欲，勿施于人”，对于自己都不敢用、不爱用的商品却去代言，这岂不是滑天下之大稽！

　　有资料统计，由于虚假医疗广告误导等原因，我国每年大约有250万人用错药，其中明星起到推波助澜的作用。但以往公众对于明星代言虚假广告，多持宽容态度。一则在于追责无法可依，吃了亏只能骂几句了事；二则在于明星本身的耀眼光环，能够“一俊遮百丑”；三则在于虚假广告本来就多，因而冲淡了公众的“痛感”。殊不知，对明星代言把紧“试吃、试用”关并严格追责，是一些发达国家的普遍做法。如美国法律规定，产品代言人必须是其所代言产品的直接受益者和使用者，有好莱坞演员还曾因做虚假广告被罚款50万美元；在日本，明星一旦代言伪劣产品就会身败名裂，将在很长时间内得不到任何工作。相比之下，我们对明星代言的这点要求，还只算小儿科。

　　而于明星本人来讲，法律对广告代言严格要求，更有利于保护自身形象、提高广告的含金量。虽然代言广告量少了，但代言价格必会上升，未必亏了自己的荷包。可以说，严格立法，于公众、商家、明星三方都有利。希望新的广告法能一步到位，将这方面内容进一步规定得更严、更细些，有效遏制名人明星虚假代言现象。（本报评论员 袁云才）