明星“微代言”也该纳入监管

　　新修订的《消法》明确提出明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。而近来兴起的“微代言”模式，开始引起消费者的广泛关注。目前圈内并未将微博营销这一新形式认定为“明星代言”，因为它尚不属于代言的经纪范畴，且也无需签订正规经纪协议。这类推广方式具有很大的隐蔽性，艺人既不需要付出多大的劳作成本，又可规避产品责任。如果产品出现问题，可以辩解为只是个人“分享”，并非推销“广告”。

　　明星将“微代言”辩解为只是个人“分享”，并非推销“广告”，是站不住脚的。传统形式的“明星代言”，乃是商家利用明星效应推销产品，明星利用自己的名气赚取钱财。“微代言”与之同理。商家同样是利用明星效应推销产品，明星同样也是利用名气赚取钱财，只不过换个形式而已。

　　微博虽是基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台，不像电视等媒体那样拥有广泛的直接受众，但明星的粉丝量也是惊人的，少则数以十万计，多则数以千万计。加上粉丝们的大量转发，明星微博的受众非常庞大，其影响绝对不可小觑。

　　有鉴于此，有关部门不应忽视“微代言”的危害，使其成为明星牟利避责的天堂。为防止“微代言”误导公众，切实维护消费者的利益，建议有关部门明确规定“微代言”属于“明星代言”，并将其纳入监管。（周洪庆）