“甄嬛体”城市推介令人耳目一新

　　“这些州县，本宫就看宿迁是极好的，项王故里，城墙黛瓦，甚是好看亦有古韵。”这段“甄嬛体”视频，出现在上周六在南京人才大厦举办的宿迁市人才引智推介会上。几位“娘娘”轮番说完，宿迁的特色跃然眼前。现场的求职者们大赞这个“甄嬛体”解说词“真真是极好的”。

　　这次推介的最大亮点，是用新颖的形式，实现了对城市形象的说明和推广。这样的生动案例，值得重视和借鉴。

　　一个城市组团到外地揽才，当属例行工作。类似的人才引智推介会该怎么开，也早有成熟套路：现场搭个台、领导致个词、当地人士现身说个法，再放一段气势恢宏的城市形象宣传片，下面就可以供需对接了。这样的会，操作者轻车熟路、参与者司空见惯，既没有惊喜，也没有纰漏。可是，它往往也给人以“例行公事”之感，板正有余而轻松不足，很难让参与者留下明晰印象。“甄嬛体”的亮相，既有创意，也接地气，让人耳目一新。

　　小到个人，大到企业、城市乃至国家，都免不了要在各种平台和舞台做自我推介。单就城市而言，如何推广和说明自己就大有文章可做。究其要义，就是“有定则，无定法”。所谓“有定则”，就是城市的总体形象要有明确的定位，这是“魂”；所谓“无定法”，就是要将城市形象用最适合的载体、手段传播出去，这是“形”。

　　几年前，笔者去苏州参加采风。在媒体见面会上，该市有关负责人只用了两句话，就把苏州讲得清清楚楚：其一，苏州城市就像一幅“双面绣”，一面是传统古城，一面是现代都市；其二，你拿着一幅七百多年前的地图《平江图》，今天同样可以在苏州老城旅行，因为老城变化不大。这样的推介，言简意赅，生动形象，给人留下了深刻的印象。

　　如果用一两句话推介南京，该怎么说？这个问题值得研究。南京知名度大、好东西多，值得推介的项目排成队，这是好事，也是压力。越是“乱花渐欲迷人眼”，越需要“删繁就简三秋树”，把主干突出出来；更需要“标新立异二月花”，创新推介方式。尤其是在当下新媒体的传播环境中、在今年青奥会这样的世界性平台上，如何让南京的城市推介更接地气、更契合受众特征，大可探讨。兄弟城市的成功实践给了南京一个启示：少点正襟危坐，多些创意表达。（鹿鸣）