广交会频吹外贸暖意：不靠低价抢市场创新抬利润点

　　4月16日，国家统计局发布数据显示，一季度我国进出口总额同比下降1%，其中3月份进出口同比均有下滑。尽管外贸数据有些“春寒料峭”，但自开展以来，广交会这一中国外贸的“晴雨表”依旧保持着既有的温度，中国外贸企业也盼望以广交会为契机，迎来“春暖花开”。

　　出口信心足

　　受国际、国内多重因素的影响，参展企业第一季度的出口情况有喜有忧。

　　在海尔公司的展位上，泰国、印度等海外工厂的全系产品首次集体亮相。海尔欧洲大区市场总监孙书宝告诉记者，一季度海尔的销售额增长了7%，而这一逆势增长的势头主要源于重视消费者体验基础上的创新。

　　占广交会参展商80%的中小企业对全球经济和外贸形势的感受更为直接。浙江慈溪蓝宝电器有限公司国际营销部经理蒋天才感慨说，“成本增长快，价格优势变小了。如果没有足够的创新能力和品牌影响力，受冲击就比较大”。

　　此前，商务部部长高虎城表示，中国的出口产品绝大部分附加值较低，自有品牌比较少，在全球的营销网络和营销方式也比较滞后。在成为全球第一大货物贸易国之后，中国要迈向贸易强国，亟须转方式、调结构。

　　不过，大部分受访的参展企业对于全年的出口保持一定信心。据估计，本届广交会出口成交基本保持稳定。近期海关总署公布的3月份外贸出口先导数据也显示，预计二季度我国出口相对乐观。在世界经济缓慢复苏的进程中，中国市场继续保持着对世界的影响力和吸引力。

　　品牌创新强

　　面对成本、技术等方面的挑战，部分企业主动转型、加强创新的内生调整已经取得了成效。

　　在科沃斯机器人科技有限公司的展位上，“擦窗机器人”的展演吸引了境外采购商的目光。公司董事长钱东奇告诉记者，这一产品目前在世界上处于领先地位，“靠低价格拿市场的时间已经过了。现在的竞争在于有没有能力把品牌和创新做起来，而这是一个爬坡的过程，需要耐得住性子、忍得住寂寞”。

　　国务院总理李克强日前在博鳌论坛上指出，要向调结构要动力，促进我国产业从中低端向中高端迈进，着力提高生产要素产出率。

　　“如果没有自己的东西，可持续性的东西就太少。”广东佛山南海九洲普惠风机有限公司营销总监林立伟指着“微笑曲线”告诉记者，公司在加强国内外知识产权保护的同时，也赶赴中东、欧洲参展，并在国外构建了自己的销售团队。

　　创新、品牌、营销，已成为参展企业的普遍共识。在采访中，家电、照明、电子等产品的参展商均表示，今年要提高自主品牌的出口比例。在继续发挥“中国制造”的传统优势同时，“中国创造”和“中国品牌”已悄然上路。

　　全球齐点赞

　　“全球采购商为中国点赞”——广交会展馆中央平台的大屏幕上，显示着这样的文字。据估计，本届广交会的采购商接近20万人，有望超过上一届的水平。这意味着在全球的“好友圈”中，中国会收到数以万计的“赞”。

　　“广交会曾是中国唯一一个对外贸易的窗口。今天看来，它有了翻天覆地的变化。”马来西亚中国经济贸易总商会荣誉会长杨天培已经参加了70多届广交会，是个名副其实的“老广交”。谈起广交会的变迁和中国经济的发展，杨天培认为，广交会已逐步成为世界各国间交流、联系的重要平台。

　　广交会新闻发言人、中国对外贸易中心副主任刘建军说，本届广交会继续设立进口展区，共有来自43个国家和地区的539家企业参展。

　　与此同时，“设计提升贸易”系列活动也吸引了众多有志于国际市场的中国企业，来自韩国、荷兰、法国、中国台湾和中国香港等11个国家和地区的70家设计机构参加了展示活动，为中国乃至全球的外贸出口企业提供产品设计上的支持。

　　“随着中国的市场不断全球化，马来西亚也希望通过广交会邀请更多的中国企业到马来西亚投资，就地取材。”杨天培说。（本报记者　刘峣）