评论：“新华社发布”给媒体转型带来思考

　　经历年初的悲观氛围后，传统媒体在这个月迎来一连串“好消息”：6月11日，新华社的新媒体项目“新华社发布”正式上线；12日，人民日报客户端正式上线，同日有媒体报道，阿里巴巴集团联合其他机构向21传媒投资5亿元；升级换代的新形态南方都市报全媒体也在本周一与读者见面……

　　这些“好消息”中，“新华社发布”无疑是个亮点。这个移动互联新闻客户端，表现出了超越新闻本身的努力，其行为模式开始像一家互联网公司。

　　“新华社发布”依然有着极具传统媒体色彩的名字，但在运作上已从内容生产转向定制服务，转向分众乃至于精准个体传播。

　　如报道所显示，“新华社发布”明确把智能化推荐作为其核心竞争力，力图在分析受众兴趣的基础上，通过“用户画像”等数据技术，自动匹配新闻，“实现海量新闻的精巧推荐，真正做到100%的个性化服务”。这种思路与做法，和此前因“5亿美元估值”而备受瞩目的新闻客户端“今日头条”非常相似，而且其新闻权威性更强。

　　新华社及其报纸杂志网站，包括了新华视点、中国网事、新华国际、新华视界、新华体育、财经分析、新华网、新华每日电讯、参考消息……可谓阵容强大。“新华社发布”整合新华社众多的新闻产品，利用其庞大的采编队伍和各地记者，进行社交式新闻尝试，更是结合新华社特点、整合其资源而进行的新探索。

　　不过，这个新闻客户端也面临着一些挑战。如面对互联网时代的海量资讯，“新华系”再庞大，其内容依然有限，不足以囊括整个传媒场域。由于传统主流媒体在新闻操作方式上的局限性，“新华社发布”的互联网思维与实质内容生产之间可能产生冲突，导致理念与实际出现落差。其在传播形式上的革新，能否带来新闻品质的提升，仍需进一步观察。

　　同样值得关注，“新华社发布”目前的互联网思维化，在多大程度上来源于企业内生动力。市场竞争是激发企业(产品)革新的最大动力。如果这只是一次无盈利需求和变现压力下的转型，很可能使其转型目标游移不定，影响其竞争心态，进而导致其运作方式受非互联网思维的影响。从这一点来看，“新华社发布”的未来发展仍然存在变数。

　　“新华社发布”的上线，给传统媒体转型提供了一些思路。但传统媒体要融入互联网，不仅需要进行技术与产品革新，还需要在理念思维上作出转变。新闻的产品化、服务化，会不会导致新闻固有价值立场的变化，也是让新闻人感到焦虑的问题。对于这些问题，还有待于从新媒体发展实践中去作出回答。(谢勇)