百货业面临转型大考 王府井南下18年首现关店

　　“我们非常抱歉地告知您湛江王府井百货于7月11日正式停业。”昨日，羊城晚报记者从“湛江王府井百货”新浪官方微博看到上述消息。这家门店是蛰伏广州18年的广州王府井百货首次在广东省内拓展的新店，开业还不到两年。有业内人士表示，作为“北方百货”的领军者王府井百货要下沉到广东的二三线市场还是显得“水土不服”。据悉，接下来，王府井还将在佛山、东莞选择新项目。

　　事实上，零售业的寒冬正在袭击中国百货业。记者日前从联商网公布的《2014年上半年主要零售企业关店统计》中看到，从4月28日至6月30日，包括百盛百货、中都百货、摩登百货、新光百货等在内共有8家百货的12家门店关闭。加上湛江王府井，最近两个多月内百货关店总数达13家。业内人士表示，如此集中的关店潮在近5年的中国百货业尚属首次。

　　湛江王府井开业不到两年

　　据了解，湛江王府井百货于2012年12月12日正式开业，位于湛江霞山区椹川大道1-3号，周边包括国贸、怡福国际广场、广百、城市广场、数码国际、鼎盛广场等多个购物商场，商业氛围成熟浓厚，属于湛江霞山核心繁华商圈。

　　记者曾经到湛江现场的王府井百货现场观察，发现湛江王府井百货现场人气并不是很旺，而且休闲娱乐业态并不多，零星的餐饮规划也不足以带动每层的人流。此外，华润超市的人流基本上跟商场无互动。

　　王府井2013年报显示，湛江门店去年亏损3016万元。根据官方解释的关店原因就是，由于市场变化和公司经营需要，故决定撤离湛江市场。不过，有湛江当地的知情人士透露：“王府井湛江店品牌代理支持力度不足，当地对王府井品牌认识不够等都是关店原因。”

　　北方百货难在华南拓展？

　　“1996年广州王府井在农林下路开业，当时就遭遇了很大的经营困难。后来一路调整，好不容易迎来了消费的春天，最高年销售额达9亿元。然而，广州王府井在广东的拓展并未形成规模，这肯定影响到其招商能力。”有业内人士指出，“毕竟王府井百货在商品组合、品牌战略等方面还难以摆脱北方百货的浓郁味道，因此，王府井百货要在广东市场特别是二三线市场获得成功会比本土百货如广百、友谊困难。”

　　数据似乎也吻合这一说法。根据王府井百货2013年年报显示，在王府井百货占领的华中、华北等全国七大区域中，唯有华南区的营业额呈负增长，而且幅度超过一成。

　　据知情人士透露，接下来王府井百货还将在佛山、东莞等地拓展，这可能对其本土化将带来更大的考验。

　　不过，昨日王府井的股票飘红达到15.5元，增长2.18%。早前，中银国际的分析显示，王府井公司收入端趋势性走弱，主要是由于整体商业景气度持续下降，同时公司外延扩张节奏放缓。

　　上半年零售业关店数超去年全年

　　截至2014年6月30日，据联商网《2014年上半年主要零售企业关店统计》显示，2014年上半年，主要零售企业(不含家居、电器)在国内共计关闭158家门店，远超2013全年35家的关店数。

　　其中百货业态关闭12家，中都百货关闭3家，百盛百货、宝莱百货各关闭2家，尚泰百货、华堂商场、新光百货、摩登百货、南宁百货各关闭1家。

　　对此，广东流通业商会执行会长黄文杰表示：“这次的关店潮可以说是一定程度的积累导致的，因为零售业的寒冬来的时间太长，很多百货企业已经撑不住了。”黄文杰指出，市场低迷消费信心下滑也是百货业营业收入下降的原因，加上电商的冲击，百货业的利润已经连续3年出现下滑。

　　企业：关店也是主动调整

　　“百货业作为中国最传统的零售业态，如果没有创新，接下来的倒闭数量还将增加。”黄文杰认为，当前不少百货已经开始在区域的战略选择上作出调整比如渠道下沉至三四线城市，在O2O方面作出尝试，希望通过线上线下的融合为百货业带来新的契机。“百货业已经到了生死关头，不变只有等死。”黄文杰认为。

　　另外，在联商网《2014年上半年主要零售企业关店统计》中还显示，超市业态关闭146家，沃尔玛关闭9家，乐天玛特关闭5家，世纪联华关闭2家，华润万家、永辉超市、北京华联、中百仓储、恒客隆、家乐福各关闭1家，四川家和超市因资金链断裂关闭26家门店，百全超市宣布试水失败，关闭在河南、山东、江西等地98家门店。

　　在关店原因解释中，最多见的是，租约到期、结构性调整、盈利能力偏弱、转型、经营不善。与以往不同的是，越来越多企业称，为优化商业布局，主动关闭门店。(记者 孙晶)