评论：“城市记忆”应该是亲民的

　　在安徽省滁州市环城路1912街区入口处，一位老人的铜像静静地坐在一条长凳上，他手里包着纸包，脸上带着微笑，一片秋叶飘落在身边的货箱上……这位“薄荷糖老爷爷”名叫张志忠，是位卖糖手艺人，70年来，他中气十足的吆喝声“香蕉糖、薄荷糖”一度穿过重重岁月回荡在大街小巷，留在滁州三代市民的记忆里。

　　为一位“草根”手艺人塑铜像的滁州，注定是一个温暖的城市。毕竟，在城市的高歌猛进中，能有心辟出这么一个角落，照顾一个群落的集体记忆，展示一片土地的岁月静好，这是可贵的品质。矗立在街口的“薄荷糖老爷爷”，也因此成了这个城市的代言人。

　　为城市代言的“城市符号”，其特质在于它的本土化、个性化和民间基础。令人尴尬的是，一些城市为了寻找自己的形象代言人，正围着政商界的“大人物”，娱乐圈的“大明星”打转，并为此不惜下血本聘请，与滁州“薄荷糖老爷爷”相对照，这些地方显然有点“忘本”了——

　　囿于“与国际接轨”的前卫追求，各地代言人一色儿的“国际范儿”，好像不“高大上”就不足以让人记住，不足以实现城市的营销推广。上海市曾用姚明和刘翔的组合表征“高度和速度”，敦煌曾要聘任一名省政协委员为城市形象代言人。这些在当时都引起过不小争议。

　　虽然并非每个城市都能找出一位“薄荷糖老爷爷”，但打造城市名片之前，是不是先要搞懂它需要承载的城市阅历？是不是要优先考虑怎样更亲民而不是“亲国际”？可惜，那些普通人的生命状态，总是被无视。

　　据说，“9·11”事件以后，纽约市大力宣传的城市形象代言人，既非明星，亦非大腕，而是普通的消防队员；波兰在西欧各国为自己推出的形象广告是一名提着钳子的年轻英俊的水暖工人。应该说，这样的代言，在气质上是契合“薄荷糖老爷爷”所传达出的城市内涵的。

　　有媒体近日报道，金庸笔下的“韦小宝”有望成为扬州的形象代言人，消息传来，一片哗然。且不说“韦小宝”形象是否有所不及，单说扬州作为一个还算有点底蕴的城市，断不至于单薄到要从小说里去找虚拟代言人吧。

　　有社会学专家指出，城市形象代言人，代言的是这座城市的精气神，其人格特质必须与城市品格契合。“韦小宝”人格在哪尚未可知，又何谈与扬州这座千年古城的契合。

　　能够看到，在“健忘症”成为城市通病的时候，一些代表城市气息的符号，也正被“合法”地拆迁和移除，这不仅导致童年和青春的记忆失据，也让城市的人文底色失分。一个城市，如果因为建设的需要，而不得不对现有空间进行改造时，有必要进行“选择性记忆”。当然，至于留哪一些，官方意见最好和市民认同合拍，不要像南京那样，出现了“官方人选”和“奶茶美眉”的对撞。（本报评论员 肖明君）