商家广告盯上广场舞大妈 赞助服装免费流动宣传

　　广场舞大妈已经成了各大广场的一道风景线。如今在济南，有商家盯上了这一群体，为她们赞助服装，服装上印制商家的广告信息。济南市社科院经济研究所所长王征对此点评称，这种现象或许会成为新的经济现象。

　　大妈被广告商盯上

　　获赞助一身服装

　　在大明湖景区健身的徐女士很高兴，她们这组大妈团体最近被一家齿科医院看中，赞助了她们一身跳舞的服装。每次跳舞，徐女士和一帮大妈们都穿着这身衣服，既整齐划一，又显得声势浩大，跳起舞来也带劲儿。

　　徐女士告诉记者，她们组共有百十号人，每晚七点准时在大明湖景区开练。前段时间，有一家齿科医院找到了团队负责人，说要给她们统一赞助一批衣服。大妈们感觉像是天上掉馅饼的好事，就纷纷报了自己的尺码。

　　8月2日，第一批服装被送到了广场上，大妈们纷纷领到了适合自己尺码的衣服。不过，广告商也不是白赞助。“人家说了，每次跳舞都得穿这身衣服才行。”

　　广场舞大妈被广告商盯上并不只是徐女士这一个团，在大明湖景区，另外一组大妈团体也获得了赞助。这股“活广告”风潮，大有演变之势。

　　据上述齿科医院的孔经理介绍，赞助这批80套服装共花费六七千元，这只是第一次尝试，今后他们还可能挑选其他团队进行赞助。

　　赞助商家旨在

　　拉拢老年消费群体

　　记者了解到，商家盯上广场舞大妈，主要目的是拉拢老年消费群体。孔经理告诉记者，他们的齿科医院患者以老年人为主，因此，赞助大妈群体很适合医院的定位。他表示，赞助时间还不长，效果尚不明显。“不过，医院在大妈族里的口碑开始建立起来。”

　　据徐女士介绍，有不少跳舞的大妈，看到她们有统一服装后，纷纷想要加入。

　　孔经理称，他们看中的是长期广告效应。“赞助服装既能解决大妈们的实际问题，让她们受益，还能给我们免费宣传，一举两得。”

　　从去年开始，广场舞大妈成了一个备受关注的群体，时不时见诸报端，甚至引来外媒关注，在美国还创造了“dama”这一单词。报道称，中国的“跳舞大妈”估计达到1亿之众。虽然她们经常受到市民对其“扰民”的指责，但不得不说这一群体确实不容忽视。

　　“对商家来说，花几千块钱如果能达到很好的广告效果，那是一笔很划算的生意。”济南市社科院经济研究所所长王征表示，商家赞助服装本身并不是新鲜事，不过，赞助广场舞大妈这一特殊群体后，确实能受到不小的关注。“广场舞大妈是时下的一个热门群体，她们的一举一动都受到国内外媒体的关注，商家赞助她们的目的也是因为其背后所隐藏的眼球效应。而且，这些人每天早晚活跃在各大广场、公园、街头，她们在那里载歌载舞的同时，也是一个声势浩大的活广告，对围观的群众是一种视觉轰炸。”

　　广告受众有限

　　未来会成为趋势

　　“广场舞大妈毕竟不像电视、纸媒的传播力度大，产生的广告效应比较有限。”王征认为，广场舞大妈这种“活广告”现象，暂时只能是一种个别的赞助现象。

　　“赞助广场舞大妈这种现象，只局限于本地商家或者以老年人为消费群体的商家，对一些大品牌或者针对年轻消费者的商家吸引力不大。另外，民众对广场舞大妈褒贬不一。如果大家对其比较反感，效果也会适得其反。”

　　不过，王征并不否认这一现象或许会成为趋势。“广场舞大妈这个群体太庞大了，不排除有厂家会发起全国范围内的赞助活动。”

　　济南市工商部门工作人员表示，赞助服装广告也属于广告的一种形式，《广告法》等对此有严格的要求。商家做这类广告也应该遵守相关法律的规定，并且需要到相关部门进行报批。（本报记者 任磊磊 实习生 李钦杰）