媒体融合重在构建现代传播体系

　　习近平总书记关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的讲话引起热烈反响，资本市场更率先以多只传媒股涨停表示欢迎。在各类解读中，关注最多的要数“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”这两句。但当我们更为全面地解析习总书记讲话时，就会发现，媒体融合是一个系统工程，领导层系统思考的基本目标，重在“形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。

　　所谓“现代传播体系”，在我看来，应是现代传播关系与现代传播手段和渠道的结合，其实质也是一种“人—机过程”。其中，现代传播关系是体现在信息传播、交流过程中以现代社会结构为基础的各类传播主体间的社会关系，是人和人之间的关系。从新闻传播专业角度看，人类正在现代信息传播技术推动下，经历一个传播关系嬗变的过程，正在从工业社会“一对众”的传播形态，转向以社会成员之间平等、分享为主要特征的社交化、网络状传播。这是自1833年第一家成功的“便士报”开创大众传播时代以来，人类社会传播关系的最大变革。现代传播手段和渠道本身就是现代传播技术的体现，信息记录手段、处理手段的数码化，使得传播手段迅速普及，从工业化时代的媒体专用设备，变成了普通公众的掌上之物；而信息传播数码化，造就了开放共享的现代信息传播网络，其与同样具有开放、共享特征的互联网应用平台相结合，构成了现代传播渠道。

　　构建这样一种由现代传播关系与现代传播手段和渠道结合而形成的现代传播体系，应当是一个历史进程。信息技术正走出传统IT行业，全面改造各个传统领域，因而仍处在不断突破的发展阶段，随时会对传播手段和渠道产生革命性冲击；人们之间的社会关系则由于社交化信息分享和交流平台的出现，正在呈现与以往迥然不同的现象和特征。一切都刚刚开始，一切都在进程中。

　　从这一视角出发，我们会发现，构建现代传播体系，除了坚持先进技术为支撑，还需要梳理、调整好传播关系，形成新的传播规范，使所有传播活动参与者有规可循。从社会网络空间的现状看，这是一个十分紧迫的任务。党和国家领导层没有忽视这一问题，因此才会说“要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。”按笔者理解，“管理”一词在这个语境中的含义，就是“规范”和“调整”，具体而言，意味着对网上网下的公共空间，将实行统一的规范尺度。(作者系中国政法大学教授、博士生导师，中国媒介融合课题组首席专家 宋建武)