商家借冰桶挑战搞营销 专家提醒公益莫泛娱乐化

　　网上一段视频显示，自称是济南某单车行的员工挑战冰桶灌顶。　(视频截图)

　　近日，从美国传播而来的“冰桶挑战”成为国内热点，济南网友和商家也不甘落后，纷纷加入到这一活动中来，并在微博上传挑战的视频或图片。对此，山大传播学教授表示，该项比赛更像是一场精心策划的营销活动，宣传公益活动是好事，但是不应过度娱乐化。

　　A 商家网友纷纷网络秀挑战

　　在国外社交网络上风靡的“冰桶挑战”传递到中国，IT界大佬、娱乐明星、体育明星纷纷参与，如今这项活动也传递到济南。近日，记者在新浪微博搜索济南网友“冰桶挑战”发现，不少济南网友加入了这一公益活动中。在济南一家单车行，四名小伙加入了这一挑战。参加挑战的小伙子都上载了一分钟左右的挑战视频。挑战者在挑战前会说出他所挑战的团队成员。

　　有精明的商家也看到了这一游戏的商机，在微博上发起了挑战活动。一家经营导购生意的公关公司在微博上大量宣传这一活动。根据该公司微博显示，公司的几位工作人员都参与了该挑战。

　　打算参加挑战的市民李先生告诉记者，他觉得这种活动很有意义，既能做公益还能有一定的娱乐性，在年轻的同事中流传度很高。不过，也有普通市民对此并不感冒。市民王小姐表示，这一活动对自己来说没有任何意义。

　　B 医生提醒寒气侵入体内或落病根

　　对于此次在济南流行的“冰桶挑战”，山东千佛山医院中医科的宋鲁成主任并不赞成全民参与。宋主任提醒市民，头顶浇冰看似是一个很简单、持续时间很短暂的游戏，但是对人体的危害却是极大的，如果身体状况不好或者年龄较大的话，有可能会造成死亡。

　　宋鲁成表示，根据物理学原理，水桶里放进一定量的冰块后，过一段时间，冰水的温度会降到0℃,这一温度和我们平常接触的温水相比，是很低的温度。一桶0℃冰水从头浇到脚，人的身体受到突然刺激，神经系统和内分泌系统会立刻紧缩，做出应激反应，交感神经系统会马上兴奋，从而致使人体释放大量肾上腺激素，血管、动脉、皮肤、肌肉立刻收缩。

　　这种人体的本能反应，会造成脑缺血或者心肌缺血。这对年纪较大或者有心脑血管病的患者来说，就可能导致死亡，所以不建议人猛然接触冷水。从中医角度来说，这样做也会伤害人的阳气，使寒气侵入体内，落下长期病根，造成浑身关节疼痛，肌肉韧带神经的损伤。在人大汗淋漓或者身体很热的情况下，也绝不能做这种尝试。如果市民想要尝试这一挑战，建议在挑战时先热身，用凉水冷浴身体，这样形成过度，会减少对人体的伤害。

　　冰桶挑战 为渐冻人募捐

　　冰桶挑战在美国兴起，旨在为罕见病“肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)患者”，也就是“渐冻人”筹款。其规则为：参与者将一桶冰水淋在自己头上，然后就可点名三人接受挑战，被邀请者如果不应战，就需要向ALS协会至少捐款100美元。

　　8月18日，北京瓷娃娃中心发起中国冰桶挑战。挑战发起后，国内IT界人士率先响应，随后迅速蔓延，文艺、体育界知名人士纷纷参与其中。截止至21日下午5点，“冰桶挑战”共获得12540位捐助者支持，筹到善款230余万元。其中万达集团董事长王健林之子王思聪独占100万，其余则来自社会公众零星捐款。

　　“冰桶挑战”于8月19日登陆济南，某商家作为济南首批发起人，于当日中午12点完成挑战并在微博进行了直播。也有网友通过微博对该项目捐款。

　　保守估计，国内目前约有20万“渐冻人”，患这种病症的人在头脑清晰的同时，会逐步感觉到身体机能的一点点丧失，却因为目前医疗技术所限无能为力。用他们自己的话说就是，“看着自己身体飘远了，但根本抓不回来。”见习记者 高寒