洋奶粉降价方案“扭捏”卖场促销实为去库存？(3)

　　企业声音

　　合生元：产品上市从未降价 专家：不服从可能被整合

　　贝因美、多美滋、惠氏、美素佳儿等多家接受调查的乳企接连宣布降价，而最先透露被调查消息的合生元却依然价格坚挺。

　　昨日 (7月8日)，《每日经济新闻》记者从广州合生元处了解到，现在发改委正在约谈合生元并收集相关资料，目前公司产品价格正常，没有收到降价通知。“与其他同行不一样，合生元的营销模式是会员制，因此产品的促销方式从来没有采取降价形式，而是通过增加会员价值来体现。”合生元方面表示。

　　有业内人士分析称，虽然一到两成的降价幅度不能撼动洋奶粉的价格体系，但奶粉企业主动降价，或是对发改委示好以减轻处罚，而合生元至今没有表态，或将受到发改委的重罚。

　　有业内人士告诉 《每日经济新闻》记者，合生元的每一盒产品都对应一条条形码，从出厂、经销商进货、转战零售门店，再到消费者手中，每个环节都要扫码。

　　广州合生元公共事务部相关人员称，公司回馈消费者的方式是积分回馈，产品上市以来从未降价打折。针对此次反垄断调查，公司目前销售价格正常，未接到降价通知。

　　广州好又多超市一位合生元乳粉促销员表示，目前公司促销手段与以往无异，主要是会员积分、赠送玩具、辅食等，没有降价。

　　“是否降价与公司决策层行事风格有关，如果单凭不降价就被重罚这点也不成立。”一位长期关注乳制品行业的券商人士说，每家企业经营管理风格不同，决定是否降价都是出于对公司未来发展的考虑。部分经营者可能认为企业没有违反相关法律，为了维护价格体系和品牌而选择不降价。

　　该人士进一步表示，根据合生元此前的发展战略，高定价可以维持其高端乳粉的品牌形象。

　　有分析人士指出，从这次发改委的调查动机和近期动作来看，打击国产品牌的可能性不大，主要是针对洋品牌或山寨洋品牌。

　　“之前国家已经明确表态要对国内婴幼儿奶粉企业严格管理，希望通过治理国内外乳企和外资乳企价格来整顿乳业市场，毕竟从国外经验看，奶粉属于公共产品，是一个可以管制的行业，目前美国市场前三大品牌市场份额约八成。”上述券商人士分析称。

　　值得一提的是，与外资品牌相比，国内奶粉明显处于劣势，尤其是在高端市场，洋品牌占据大部分份额，而在近日，有关部门多次表露出扶持国有品牌的信号。

　　工信部消费品司司长王黎明在全国食品安全周工信部主题日活动上公开表示，希望业内前十位的中国婴幼儿配方奶粉生产企业能够主动跟业内其他企业联姻。亦有消息显示，工信部初步计划用两年时间在乳品行业培育形成10家年销售收入超过20亿元的知名自主品牌。

　　上述券商人士表示，未来乳企行业面临整合，政府会选择必要的扶持目标。“目前国内有700多家企业，扶大弃小是整体思路，有2/3的企业可能面临倒闭或被收购。如果合生元不‘听话’，被收购的可能性很大。” 　　

　　每经记者 王霞 郭梦仪 实习记者 金？ 发自上海、北京、广州