酒鬼酒成熊股之首 夏心国“全面复兴”预言成空

　　是洋河股份亲手把酒鬼酒送上了2013年“十大熊股”的榜首。

　　2013年最后一个交易日，酒鬼酒收盘价为14.12元，与2012年最后一个交易日的收盘价32.80元相比，一年内股价跌幅高达56.54%，熊冠沪深股市。

　　此前，洋河股份被多家媒体评为2013年十大熊股之首，但在2013年最后一天，洋河股份却突然抄底回购，以40.82元的收盘价将股票封死在涨停板上。这与其2012年最后一个交易日的收盘价93.37元相比，跌幅为54.81%。是洋河股份这一危急关头的举动，让熊股“首长”的帽子落到酒鬼酒头上。

　　对此，有业内人士调侃，“虽然洋河股份此举不太厚道，但酒鬼酒成为熊股之首也是‘实至名归’,从2012年股价的如日中天到塑化剂事件后过山车式的惨跌，酒鬼酒早就被‘衰神附体’”。

　　有意思的是，2011年末，酒鬼酒总经理夏心国还曾胸有成竹的表示，酒鬼酒即将迎来全面复兴。即便是在塑化剂事件后的2012年度股东大会上，夏心国也不无乐观的将内部目标定为力争“2013年销售与2012年持平”。但截至2013年前三季度，酒鬼酒也不过是实现4.83亿元的营收，与2012年16.52亿元的目标仍差之千里。

　　2013年股价腰斩 酒鬼酒“熊”冠沪深股市

　　虽然2013年最后一天的酒鬼酒股价大幅放量收阳，但这并不妨碍它成为2013年“十大熊股”之首。

　　去年最后一个交易日，酒鬼酒以14.12元价格收盘，与2012年最后一个交易日的收盘价32.80元相比，股价跌幅高达56.54%，市值缩水59.70亿元，熊冠沪深股市。

　　2013年10月24日，酒鬼酒发布三季报，报告显示，2013年1-9月，酒鬼酒公司实现净利润2034.65万元，同比减少95.56%；实现营业收入4.83亿元，同比减少67.34%。其中，第三季度亏损1037.20万元。

　　和今年一季度和上半年业绩相比，酒鬼酒净利降幅再度扩大。今年一季度和上半年，酒鬼酒净利分别下降92%和88%。

　　酒鬼酒上一次出现亏损还是在2009年的一季度，彼时公司将亏损原因归结为公司正处于市场结构、渠道结构和产品结构的调整期，新的营销管理制度及营销规划也在完善之中。

　　时隔四年之后再现单季亏损，对于业绩的惨不忍睹，酒鬼酒解释称，受市场因素影响，白酒行业进入调整期，公司营业收入与去年同期相比出现大幅下降，导致净利润出现大幅下滑。

　　其实，酒鬼酒衰落的滥觞可以追溯到2012年11月“塑化剂门”事发。2012年11月19日酒鬼酒被查出酒内塑化剂含量超标2.6倍，自那时开始，酒鬼酒在二级市场股价便一路过山车式的下跌。一度备受投资者和机构热捧的酒鬼酒跌落谷底，受尽冷遇。

　　据悉，2012年全年酒鬼酒共接受了80次实地调研，其中有79次调研酒鬼酒来自机构，机构调研的热情程度远超出一般公司。这种情形一直持续到2012年11月酒鬼酒被塑化剂超标为止。然而，2012年11月19日曝出塑化剂风波后，机构便鲜有踏足。尤其是在去年9月份后，便几乎没有相关研究报告发表。

　　塑化剂事件之痛 夏心国拒召回犯众怒

　　酒鬼酒衰落的轨迹是从2012年11月爆发的塑化剂事件开始的。

　　2012年11月19日， 21世纪网以“致命危机：酒鬼酒塑化剂超标260%”为题，曝光50度酒鬼酒经上海天祥质量技术服务有限公司检测，塑化剂含量超标260%。

　　一石激起千层浪。酒鬼酒抢在开市之前紧急停牌，白酒板块全线大跌，19日一天蒸发市值320余亿。

　　不久，国家质检总局发布公告称，湖南省质量技术监督局21日向质检总局报告，经湖南省产商品质量监督检验院对50度酒鬼酒样品进行检测，截至目前检验结果，其中塑化剂最高检出值为1.04mg/kg。湖南省质量技术监督局已经督促企业查明产出邻苯二甲酸酯类物质的原因，认真进行整改。

　　据悉，塑化剂危害极大，长期食用会诱发癌症，塑化剂超标的白酒无异于毒酒。不过，时任酒鬼酒副总经理范震回应，白酒行业检验的国家标准里，没有塑化剂检验这一项，因此不存在所谓超标2.6倍的问题。

　　值得一提的是，酒鬼酒虽然承认其相关产品中含有塑化剂，但对于已流出市场的“含塑”产品却一直没有采取相应措施。

　　在质监部门对酒鬼酒的初检报告公布后，全国多个市场的经销商、卖场均下架了酒鬼酒相关产品，但这些滞留在经销商处的产品却面临退货无门。

　　酒鬼酒总经理夏心国明确表示，公司尚未有产品召回的计划。“不召回的原因是想集中精力把风险排查和整改工作做到位”，夏心国说，“公司方面已经派出大量销售员工去跟经销商沟通，大部分经销商也都能理解”。

　　与酒鬼酒的态度形成鲜明对比的是，2011年，台湾塑化剂事件爆发后，受到影响的统一公司迅速发表声明：无条件接受问题饮料退货。不仅将问题产品在台湾全部下架，对于流入大陆的部分同款产品也进行了回收。

　　“酒鬼酒应全面召回和赔偿。”经济学家韩志国认为，“酒鬼酒的官方检测结果已经出炉，对人体生殖功能有严重损害并可致癌的塑化剂超标达247%。这是一起重大食品安全事件，生产者不仅要承担道义责任，而且要承担经济赔偿和法律责任，广告发布商也要担责。

　　其实，早在此次风波前，酒鬼酒就曾自检出塑化剂。

　　据夏心国称，酒鬼酒也曾经做过一些“静态试验”，例如将一些塑料设备放在酒精中浸泡之后，测量塑化剂的含量。试验的结果“有的含有一点塑化剂，有的超标了”，依据正是此前卫生部的标准。

　　但对于这一结果公司方面没有太重视，“一方面我们觉得这些设备都是食品级的合格产品，另一方面，质检部门对于塑化剂的含量也没有强制标准”，夏心国表示。

　　有业内人士认为，“塑化剂事件是一场食品安全危机，也是一场公关危机。面对这一事件，酒鬼酒缺乏坦诚和责任心，极大的损害了其品牌信誉，强硬的拒绝召回措施也很引发了经销商及消费者的愤怒，这无疑是致命的”。

　　果不其然，2012年11月23日，酒鬼酒开盘后连续四天跌停，市值蒸发53.17亿元，并自此踏上了漫漫“熊途”。塑化剂事件也拖累到整个白酒股板块，整个白酒板块也在期间几天蒸发数百亿市值。

　　人事变动频繁 赵夏班底或回天乏术

　　塑化剂事件爆发不久，酒鬼酒就传出高层人事变动的消息。

　　2013年2月5日，酒鬼酒发布公告称，收到董事长王新国的书面辞职报告。2月3日，公司召开第五届董事会第十三次会议，选举赵公微为董事长。至于王新国辞职的原因，酒鬼酒公司表示是因个人原因，且辞职后不在公司担任其他任何职务。

　　公开资料显示，王新国的董事任职期限是从2011年7月28日到2014年7月28日结束，这也意味着王新国提前一年半离职。而且离职的并非王新国一人，还有副总王俊以及监事陈芳。

　　王新国辞职，恰在酒鬼酒爆发塑化剂之后，这不禁让人猜测王新国的辞职是否与此有关？

　　不过，白酒行业分析师孙延元表示，“选择赵公微为酒鬼酒新任董事长，也是酒鬼酒方面合乎公司发展形势的选择，赵公微是业内的老人，在这种关键时候被推出来也是合乎常理的。是符合逻辑的。”

　　对于赵公微，熟悉酒鬼酒的人并不陌生。2007年初到2009年2月，赵公微任酒鬼酒执行董事，夏心国任总经理，两人历时两年完成了对酒鬼酒的资产和债务重组以及部分人事整合。2007年酒鬼酒得以成功扭亏，但由于公司营销短板未能有效解决，2008年再度亏损，于是到2009年，酒鬼酒引进业内牛人许可强，试图做强酒鬼销售，于是赵公微和夏心国短暂退出一线。

　　但许可强只待了一年半，到2010年8月，正式离任，赵公微和夏心国再次归位。许可强也成为赵夏6年来主政酒鬼酒的一段插曲。